本文關(guān)鍵詞：信陽毛尖公司的商業(yè)計劃書，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展,人們對健康飲品的需要越來越高,茶葉作為傳統(tǒng)飲品在國際和國內(nèi)兩個市場的產(chǎn)銷量都在逐步提升。信陽毛尖作為綠茶的一種,本身具備多種優(yōu)勢。首先,從口感、功效來說,信陽毛尖茶香氣高雅、清新,味道鮮爽、醇香,含有多中營養(yǎng)成分,具有生津解渴、清心明目、提神醒腦、去膩消食等多種功能。其次,從文化內(nèi)涵來說,通過沏茶、賞茶、聞茶、飲茶等方式能美心修德,學(xué)習(xí)禮法,領(lǐng)略傳統(tǒng)美德,喝茶能靜心、靜神,有助于陶冶情操、去除雜念。同時,信陽毛尖茶兼具商務(wù)、娛樂的功能滿足不同消費(fèi)群體的需要。再次,從政策支持上來說,信陽毛尖是當(dāng)?shù)氐闹еa(chǎn)業(yè),各級政府積極出臺政策支持茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展,特別是市政府出臺信陽市茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2012——2020)提出全市茶產(chǎn)業(yè)布局總體規(guī)劃為“兩帶兩集兩網(wǎng)一線”的概念,合理布局促進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展。然而,信陽毛尖茶在實(shí)際經(jīng)營銷售中,一直存在銷售困境,信陽毛尖茶走不出河南,在全國知名度不高,與同為中國十大名茶的鐵觀音、碧螺春等的發(fā)展相比有很大差距。究其原因,主要是信陽毛尖茶市場混亂,當(dāng)?shù)卣畬π抨柮馄放票Ｗo(hù)力度不過,經(jīng)營商自有品牌意識淡薄,經(jīng)營觀念落后,銷售模式單一,后續(xù)服務(wù)不到位等問題。在此背景下,成立小微型企業(yè)——信陽毛尖公司具有很強(qiáng)的可行性。信陽毛尖公司辦公區(qū)設(shè)在市內(nèi),加工儲藏去位于信陽市第一產(chǎn)茶鄉(xiāng)鎮(zhèn)mI河港鎮(zhèn),該地生茶種植面積大、交通便利。公司注冊資本200萬,核心團(tuán)隊由五名合伙人組成。公司以輕資本運(yùn)作,以加工、銷售為主,通過收購當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶種植的生茶,獲得原材料,經(jīng)過分挑品級、集中加工,提高單個農(nóng)戶的炒茶效率和品質(zhì)。同時重點(diǎn)放在打造品牌,爭取消費(fèi)者對企業(yè)的認(rèn)可和信心,通過線上和線下結(jié)合、傳統(tǒng)和創(chuàng)新互助的方式營銷。信陽毛尖公司在時代背景下,科學(xué)管理運(yùn)營,發(fā)展前景良好,具有較好的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。
【關(guān)鍵詞】：信陽毛尖 品牌意識 銷售模式 商業(yè)計劃書
【學(xué)位授予單位】：鄭州大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F426.82
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 第一章 緒論9-12
• 第一節(jié) 研究背景9-10
• 第二節(jié) 研究意義10
• 第三節(jié) 研究內(nèi)容與思路10-12
• 第二章 公司項(xiàng)目介紹12-18
• 第一節(jié) 項(xiàng)目概況12-14
• 第二節(jié) 項(xiàng)目實(shí)施位置規(guī)劃14-15
• 第三節(jié) 公司組織結(jié)構(gòu)、部門職責(zé)和創(chuàng)業(yè)核心人員15-18
• 第三章 茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析18-26
• 第一節(jié) 國際茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀18-22
• 第二節(jié) 國內(nèi)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀22-26
• 第四章 公司的外部環(huán)境分析26-31
• 第一節(jié) 政治環(huán)境26-27
• 第二節(jié) 經(jīng)濟(jì)環(huán)境27-28
• 第三節(jié) 文化社會環(huán)境28-30
• 第四節(jié) 技術(shù)環(huán)境30-31
• 第五章 市場分析31-37
• 第一節(jié) 市場概況31-32
• 第二節(jié) 信陽毛尖公司的市場定位和品牌策略32-34
• 一 市場定位32-33
• 二 品牌策略33-34
• 第三節(jié) 信陽毛尖公司的SWOT分析34-35
• 第四節(jié) 競爭對手分析35-37
• 第六章 營銷策略37-44
• 第一節(jié) 信陽毛尖消費(fèi)需求特點(diǎn)37-38
• 第二節(jié) 信陽毛尖公司營銷策略分析38-40
• 第三節(jié) 產(chǎn)品的銷售模式40-44
• 一 傳統(tǒng)門店營銷40-41
• 二 互聯(lián)網(wǎng)營銷41-44
• 第七章 項(xiàng)目的財務(wù)和風(fēng)險分析44-48
• 第一節(jié) 財務(wù)分析44-45
• 第二節(jié) 項(xiàng)目的風(fēng)險管理45-48
• 一 風(fēng)險分析45-46
• 二 風(fēng)險應(yīng)對46-48
• 第八章 結(jié)論48-49
• 參考文獻(xiàn)49-50
• 個人簡歷50-51
• 致謝51

【相似文獻(xiàn)】

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本文編號：463205