本文關(guān)鍵詞：淺談電視廣告對商品特殊意義的建構(gòu)，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：如今,社會已然步入消費時代,媒介的營銷功能也越來越突出。廣告作為最主要的營銷手段之一,被眾多商家所運用,但媒介上出現(xiàn)的廣告更多的是對商品的又一次包裝,賦予商品新的意義,來誘導人們消費。通過這種形式來構(gòu)建商品在現(xiàn)實中的特殊意義,已超越了商品本身的使用價值。本文以此為起點,以電視媒介為研究平臺,來探討電視廣告對商品特殊意義的建構(gòu)。
【作者單位】： 安徽師范大學;
【關(guān)鍵詞】： 電視廣告 商品意義 意義構(gòu)建
【分類號】：F713.8
【正文快照】： 一、電視廣告與商品意義廣告通過文字、音頻、圖像等元素的巧妙結(jié)合來吸引消費者。隨著信息技術(shù)的發(fā)展,傳統(tǒng)的文字廣告時代已經(jīng)悄然發(fā)生變化,圖像以生動形象的特點迅速成為廣告最重要的構(gòu)成元素之一�？梢哉f,我們已經(jīng)進入了圖像狂歡的時代,而此時,電視媒介則成為廣告投放的重

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