本文關(guān)鍵詞：中國建設(shè)銀行寧夏區(qū)分行實物黃金產(chǎn)品營銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：近年來,隨著黃金市場的發(fā)展及消費者對黃金需求的日益高漲,國內(nèi)各大商業(yè)銀行紛紛開展了實物黃金產(chǎn)品營銷,實物黃金產(chǎn)品已經(jīng)成為了商業(yè)銀行新的利潤增長點。本文以中國建設(shè)銀行寧夏區(qū)分行實物黃金為研究對象,從STP戰(zhàn)略、產(chǎn)品、價格、渠道、促銷五個方面對中國建設(shè)銀行寧夏區(qū)分行實物黃金產(chǎn)品營銷策略展開研究,運用SWOT分析法,分析中國建設(shè)銀行寧夏區(qū)分行開展實物金營銷的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅,構(gòu)建了SWOT矩陣,形成發(fā)展實物金產(chǎn)品的四種戰(zhàn)略。通過專家評分的方法,并結(jié)合該行實物金產(chǎn)品營銷的現(xiàn)狀,對四種戰(zhàn)略進行甄選,得出未來的三到五年間,中國建設(shè)銀行寧夏區(qū)分行應(yīng)該采取優(yōu)勢—機會戰(zhàn)略開展實物金營銷的結(jié)論�；谏鲜龇治�,筆者對如何開展實物金產(chǎn)品營銷提出了建議,即從豐富產(chǎn)品種類,加大產(chǎn)品創(chuàng)新,拓寬營銷渠道,加大促銷力度,改變宣傳策略等方面著手,從而提升市場份額,提高建設(shè)銀行實物金的品牌競爭力,促進實物金產(chǎn)品的持續(xù)、健康發(fā)展。
【關(guān)鍵詞】：建設(shè)銀行寧夏分行 黃金產(chǎn)品 營銷策略
【學(xué)位授予單位】：寧夏大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F832.54;F274
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-6
• 第一章 緒論6-11
• 第一節(jié) 研究背景6
• 第二節(jié) 研究目的和意義6-7
• 第三節(jié) 研究方法和思路7-8
• 第四節(jié) 本文涉及的營銷理論概述8-9
• 第五節(jié) 文獻綜述9-10
• 第六節(jié) 可能的創(chuàng)新、不足和困難10-11
• 第二章 黃金市場概況及消費者需求研究11-19
• 第一節(jié) 黃金市場概況11-15
• 第二節(jié) 消費者購買實物黃金的需求研究15-17
• 第三節(jié) 我國商業(yè)銀行實物黃金產(chǎn)品營銷現(xiàn)狀17-18
• 小結(jié)18-19
• 第三章 建設(shè)銀行寧夏區(qū)分行實物黃金產(chǎn)品營銷現(xiàn)狀19-26
• 第一節(jié) 中國建設(shè)銀行寧夏區(qū)分行簡介19
• 第二節(jié) 寧夏建行實物黃金產(chǎn)品營銷現(xiàn)狀19-20
• 第三節(jié) 寧夏建行實物黃金產(chǎn)品的STP戰(zhàn)略20-21
• 第四節(jié) 寧夏建行實物黃金產(chǎn)品的營銷策略組合21-25
• 小結(jié)25-26
• 第四章 寧夏建行實物黃金產(chǎn)品SWOT分析26-37
• 第一節(jié) 優(yōu)勢分析26-29
• 第二節(jié) 劣勢分析29-31
• 第三節(jié) 機遇因素分析31-32
• 第四節(jié) 威脅因素分析32-33
• 第五節(jié) SWOT分析33-36
• 小結(jié)36-37
• 第五章 寧夏建行實物黃金產(chǎn)品營銷策略建議37-42
• 第一節(jié) 豐富產(chǎn)品種類加大產(chǎn)品創(chuàng)新37-39
• 第二節(jié) 利用資源優(yōu)勢拓寬營銷渠道39-40
• 第三節(jié) 圍繞營銷主題加大促銷力度40-42
• 第六章 結(jié)語42-43
• 參考文獻43-44
• 附錄1：中國建設(shè)銀行黃金產(chǎn)品圖片選錄44-45
• 附錄2：SWOT分析調(diào)查表45-48
• 致謝48

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