本文關(guān)鍵詞：圖書(shū)館內(nèi)容營(yíng)銷的應(yīng)用實(shí)踐與發(fā)展研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：內(nèi)容營(yíng)銷正在影響并改變著圖書(shū)館傳統(tǒng)的營(yíng)銷理念和戰(zhàn)略。文章在闡述內(nèi)容營(yíng)銷的概念范疇及圖書(shū)館應(yīng)用研究意義的基礎(chǔ)上,結(jié)合國(guó)內(nèi)外眾多圖書(shū)館開(kāi)展的內(nèi)容營(yíng)銷案例,對(duì)圖書(shū)館內(nèi)容營(yíng)銷服務(wù)的主旨內(nèi)容、多樣化內(nèi)容形式及內(nèi)容營(yíng)銷平臺(tái)進(jìn)行了分析,并就圖書(shū)館內(nèi)容營(yíng)銷的發(fā)展策略從戰(zhàn)略性統(tǒng)籌規(guī)劃、內(nèi)容設(shè)計(jì)、穩(wěn)定價(jià)值內(nèi)容的"生存期"、營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)建設(shè)及反饋評(píng)估程序設(shè)置等五個(gè)方面進(jìn)行了探索性研究。
【作者單位】： 天津商業(yè)大學(xué)圖書(shū)館;沈陽(yáng)師范大學(xué)圖書(shū)館;
【關(guān)鍵詞】： 圖書(shū)館 內(nèi)容營(yíng)銷 案例研究
【基金】：天津市高等學(xué)校人文社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目“新媒體視野下的高校圖書(shū)館管理溝通研究”(項(xiàng)目編號(hào):20142154)研究成果之一
【分類號(hào)】：G251
【正文快照】： 20世紀(jì)70年代,“現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)之父”菲利普·科特勒在《非營(yíng)利組織戰(zhàn)略營(yíng)銷》一書(shū)中首次提及非營(yíng)利組織的營(yíng)銷思想,建構(gòu)了“圖書(shū)館營(yíng)銷”的雛形[1]。當(dāng)前,面對(duì)信息化時(shí)代網(wǎng)絡(luò)的多維度滲透,圖書(shū)館營(yíng)銷在機(jī)遇與挑戰(zhàn)中迎來(lái)了變革的良好契機(jī)。而內(nèi)容營(yíng)銷理念作為一種積極有益的探索,

【參考文獻(xiàn)】

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【相似文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：445077