基于移動互聯網絡的營銷傳播具有很好的開放性和高度的信息共享度，能夠打破地域的界限形成極為廣泛的傳播面，具有便捷的檢索性、良好的互動性、極強的時效性、簡易的發(fā)布過程、低廉的運營成本等優(yōu)勢。

　　據工信部公布2012年相關數據顯示，全國移動電話用戶凈增1．259億戶，達到11．121億戶，其中，3G用戶凈增1．044億戶，年凈增用戶首次突破1億戶，達到23280．3萬戶；移動電話普及率達到82．6部／百人；移動基站207萬個，智能手機出貨2．58億部，超過之前累計出貨量之和；中國移動互聯相關產業(yè)規(guī)模超過9000億元人民幣，相當于GDP的1．8％ ，移動互聯呈現爆發(fā)式發(fā)展趨勢。2012年全國互聯網用戶達到5．64億人，手機網民達到4．20億人，占網民總數的74．5％ ；網絡購物用戶達到2．42億戶；微博用戶達到3．09億戶；互聯網普及率達到42．1％ 。伴隨著人們生活節(jié)奏的不斷加快，已經步入了快速閱讀的時代，而這種快速閱讀形式便是由移動互聯網技術所支持。我國已全面進入以互聯網普及為特征的網絡時代。

　　1 中國移動互聯網的發(fā)展及優(yōu)勢

　　1．1 中國移動互聯網的發(fā)展我國電信行業(yè)通信技術經歷了模擬式的蜂窩移

　　1．2 中國移動互聯網的優(yōu)勢經過三家電信運營商兩年的積極布局和推進，3G網絡開始成熟，3G產業(yè)開始進入快速增長的規(guī)�；l(fā)展階段，電信運營商無線流量資費的不斷下降，中國手機互聯網網民規(guī)模得到了快速增長，2012年中國的手機網民已經達到4．20億，占總體網民中的比例達到了74．5％ 。2013年中國3G發(fā)展開始進入高速增長階段，3G用戶滲透率提升至25％ ，TD用戶占比超40％ 。2013年1—4月，移動電話用戶凈增4297．0萬戶，達到1 1．55億戶，在電話用戶總數的比重由去年底的80．0％ 提升到80．8％ ，預計2013年底突破90％ 。3G業(yè)務的穩(wěn)定推廣和智能終端的快速普及，3G移動電話用戶滲透率保持較快速度的提升。2013年1—4月，3G用戶凈增5593．9萬戶，達到2．89億戶，在移動電話用戶中的滲透率首次達到四分之一。其中，中國電信、中國移動、中國聯通的3G用戶分別達到7721．1、11964．0、9189．2萬戶，市場占有率分別為26．8％ 、41．4％ 、31．8％。

　　智能手機的發(fā)展推動了手機網民趨向成熟，傳統(tǒng)互聯網用戶逐漸向手機網絡融合。大量的移動互聯網應用激發(fā)了巨大的潛在市場空間，傳統(tǒng)互聯網服務商應積極應對傳統(tǒng)互聯網與移動互聯網的融合與布局。

　　2 基于移動互聯網的營銷特點隨著中國三大移動運營商推出3G服務，提供的Wi—Fi信號覆蓋迅速擴張，2012年上半年手機成為第一大上網終端，其數量首次超過臺式電腦。

　　大眾傳播已經終結，進入微傳播的時代。智能手機給基于移動互聯網的營銷帶來巨大的發(fā)展空間，同時，也提出了營銷新模式和策略。

　　高效與精準性。如何做到鎖定目標人群，并對信息進行有效傳播?根據有關調查數據，手機用戶中有81％ 的人是在閱讀了廣告短信后才刪除短信，其中占77％ 的手機用戶是在收到短信后即時閱讀的。在移動互聯網時代下，通過智能手機終端的應用，能夠將信息時空、終端、行為和屬性定向進行精準的匹配，同時將信息傳遞給相匹配的目標群體。

　　通過對廣告的精準定位，獲得較高的廣告閱讀率 。

　　便攜性。在傳統(tǒng)互聯網時代，打電話的手機與傳統(tǒng)的PC電腦似乎是風馬牛不相及的產品，但在移動互聯網時代，智能手機尤其是iPhone及其App—Store讓手機幾乎可以取代傳統(tǒng)聯網的PC，在傳統(tǒng)PC上實現的操作及功能也可通過智能手機實現。

　　智能手機不僅屏幕變大利于用戶體驗，而且主流智能手機的重量多分布在90—140g之間，非常輕巧、便于隨身攜帶。智能手機的這些特性使得智能移動終端具有先天的隨身性，大量有趣和實用的手機應用服務也吸引越來越多的智能手機用戶，手機用戶特別是在上／下班、上／放學、外出路上等這些碎片時間里，對利用手機終端上網的依賴程度較高，這樣就將大眾的碎片化時間得以有效利用，吸引了越來越多的手機用戶參與其中。

　　低成本。在全球金融危機的壓力下，不斷開拓企業(yè)市場，不斷降低企業(yè)營銷成本對企業(yè)來說尤為迫切，低成本營銷尤其是中小微企業(yè)的命根子�；谝苿踊ヂ摼W的營銷突破了企業(yè)成本的瓶頸，具有明顯的低廉成本優(yōu)勢，用很低的成本直接把信息呈現在每一個人手中，同時由于手機用戶的專屬性，更具個性化效果，效率高于傳統(tǒng)的廣告模式�；谝苿踊ヂ摼W的營銷成為企業(yè)提升競爭力、拓展銷售渠道、增加用戶規(guī)模的新手段�；谝苿踊ヂ摼W的營銷具有移動終端用戶規(guī)模大，擺脫了地域和時間的限制，方便、低成本、高效覆蓋的優(yōu)勢滿足了用戶需求，成為移動互聯時代的重大機遇和挑戰(zhàn) 。

　　個性化。移動互聯網的智能手機用戶可以通過手機號碼或其它方式被唯一辨識，便于為其提供特有的個性化服務。在移動互聯網時代，除了通過傳統(tǒng)的搜索引擎來查找信息，個性化的內容推薦是重點發(fā)展的方向。移動媒體面向個人，被使用者隨時隨地帶在身邊，通過移動媒體所傳送或接收的信息就有個性化的持點。移動媒體平臺的開放性給手機用戶提供更多個性化的選擇，包括鈴音、外觀、好友間的私密性內容等。

　　互動性�；谝苿踊ヂ摼W的移動媒介，傳播方和接受方可以相互影響�；谝苿踊ヂ摼W的手機用戶可以使用移動電話、短信、郵件、登錄網站等形式向廣告商作回應，將廣告轉發(fā)給自己的朋友，手機用戶在轉發(fā)訊息的過程中也成為了發(fā)送者，增加了訊息的可信度 。

　　情境性。越來越多的移動終端都采用全球定位系統(tǒng)(GPS)技術，通過移動設備發(fā)送廣告，能夠在正確的地點和時間鎖定目標用戶。比如當顧客從某品牌商店旁邊經過時，該品牌商店可以用短信形式向顧客發(fā)出該品牌商店的商品優(yōu)惠券。

　　3 基于移動互聯網的營銷策略(1)精準有效的傳播。使用移動互聯網的人群，基本上是勇于嘗試新事物且有一定經濟實力的人群，對此人群的精準把握，具有極高的商業(yè)價值。

　　真正的精準營銷要對人群做科學的定向劃分，經過行業(yè)、用戶體驗、信息安全的綜合考慮，將特定的興趣和表現聚合出不同的人群，對聚合人群進行行為分析和消費路徑跟蹤，對此海量數據進行信息挖掘，將人群的認知數據進行分析，最后形成專屬人群分類屬性標簽。傳統(tǒng)的互聯網營銷一般是根據IP地址判斷用戶特征，而同一個IP地址卻往往面對的是整個公司的員工。移動互聯網終端的背后只對應著單個人。在互聯網迅猛發(fā)展的當今，營銷渠道的價值在于精準，精準有效的傳播非常重要，要讓合適的人看到合適的廣告 。