本文關(guān)鍵詞：品牌認(rèn)同與綠色營(yíng)銷的關(guān)系研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：地球的生態(tài)環(huán)境已經(jīng)因?yàn)楣I(yè)化引起的污染而受破壞。2009年哥本哈根會(huì)議引起世界各國(guó)對(duì)環(huán)境保護(hù)議題的密切關(guān)注�，F(xiàn)今中國(guó)作為經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)之一,也積極關(guān)注環(huán)保問(wèn)題,更加提出了到2020年前減少排放二氧化碳百分之40到45的目標(biāo)。由于環(huán)境保護(hù)主義以及生命周期的觀念日益受到大眾關(guān)注,消費(fèi)者越來(lái)越重視產(chǎn)品使用后隨意棄置所造成的環(huán)境污染問(wèn)題；因此,“綠色生產(chǎn)”、“環(huán)保設(shè)計(jì)”、“廢物分類”、“資源回收”、“節(jié)約能源”、“循環(huán)再用”和“綠色營(yíng)銷”等觀念,其影響力正逐漸在整個(gè)社會(huì)各階層中擴(kuò)展。環(huán)保,早已不是外國(guó)企業(yè)的“專利”,中國(guó)企業(yè)愈來(lái)愈著重環(huán)保營(yíng)銷的工作,而中國(guó)消費(fèi)者水平的提升,也愈發(fā)增加對(duì)環(huán)保的關(guān)注,在選擇產(chǎn)品時(shí),也考慮產(chǎn)品是否天然,對(duì)環(huán)境的影響是否減到最低等因素。所以現(xiàn)今的企業(yè)如想繼續(xù)在市場(chǎng)有立足點(diǎn)時(shí),必須實(shí)施綠色營(yíng)銷吸引受眾,建立美好健康的形象。這樣,對(duì)企業(yè)未來(lái)可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生必然的良好結(jié)果。所以看見(jiàn)有越來(lái)越多學(xué)者對(duì)綠色營(yíng)銷進(jìn)行了深入的研究。 市場(chǎng)營(yíng)銷出現(xiàn)以來(lái),綠色營(yíng)銷可說(shuō)是最具生命力和市場(chǎng)潛力的一種營(yíng)銷方法。通用電氣的杰夫·伊梅爾曾說(shuō)：“綠色就是盈利”(許海平,2008)。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)說(shuō),企業(yè)如何投入較少卻可以獲得一定的社會(huì)效益和取得更大的經(jīng)濟(jì)效益?答案就是采取綠色營(yíng)銷戰(zhàn)略。知己知彼,百戰(zhàn)百勝,環(huán)保已經(jīng)是一個(gè)事在必行的發(fā)展投保方向,是成本最低、風(fēng)險(xiǎn)最小、收益最高的一種新型投資方案。 “綠色營(yíng)銷產(chǎn)生綠色需求,根據(jù)學(xué)者的研究,消費(fèi)者通常會(huì)選擇自己認(rèn)同的、或是能表達(dá)自己的品牌”(Aaker,1996),“當(dāng)消費(fèi)者擁有一品牌產(chǎn)品時(shí),該品牌產(chǎn)品即傳達(dá)出消費(fèi)者的自我概念,持有該品牌產(chǎn)品成為維持正向自我形象的一項(xiàng)工具”(Belk,1988)。 筆者發(fā)現(xiàn)在對(duì)綠色營(yíng)銷與品牌認(rèn)同的研究中,少有學(xué)者對(duì)企業(yè)的綠色營(yíng)銷行為對(duì)消費(fèi)者就品牌認(rèn)同帶來(lái)什么影響,或綠色營(yíng)銷對(duì)企業(yè)本身在品牌提升造成什么影響進(jìn)行過(guò)研究,或品牌認(rèn)同與綠色需求的關(guān)系如何,都是今次研究的重點(diǎn)。
【關(guān)鍵詞】：品牌認(rèn)同 綠色營(yíng)銷 綠色需求
【學(xué)位授予單位】：復(fù)旦大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號(hào)】：F274
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-8
• 第一章 緒論8-12
• 1.1 研究背景8-10
• 1.2 研究目的10
• 1.3 研究對(duì)象及范圍10-11
• 1.4 研究流程11-12
• 第二章 文獻(xiàn)綜述12-21
• 2.1 品牌12
• 2.2 品牌認(rèn)同12-17
• 2.2.1 認(rèn)同12-13
• 2.2.2 品牌認(rèn)同13-14
• 2.2.3 建立品牌認(rèn)同的理論14-17
• 2.3 綠色營(yíng)銷17-21
• 第三章 案例分析21-26
• 3.1 玫琳凱簡(jiǎn)介21-22
• 3.2 玫琳凱綠色營(yíng)銷內(nèi)容22-26
• 第四章 研究方法26-30
• 4.1 研究假說(shuō)26
• 4.2 研究變量操作性定義26-29
• 4.3 深度訪談29
• 4.4 問(wèn)卷設(shè)計(jì)29-30
• 第五章 資料分析與統(tǒng)計(jì)方法30-42
• 5.1 問(wèn)卷敘述性統(tǒng)計(jì)分析30-34
• 5.2 信度分析34-35
• 5.3 相關(guān)性分析35-36
• 5.4 訪談內(nèi)容分析36-42
• 第六章 總結(jié)42-46
• 6.1. 文獻(xiàn)探討42
• 6.2. 問(wèn)卷調(diào)查42-44
• 6.3. 訪談對(duì)答44-46
• 第七章 研究貢獻(xiàn)46-48
• 參考文獻(xiàn)48-51
• 附錄51-58
• 感謝詞58-59

【相似文獻(xiàn)】

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  本文關(guān)鍵詞：品牌認(rèn)同與綠色營(yíng)銷的關(guān)系研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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本文編號(hào)：433352