發(fā)布時間：2017-06-02 17:05

  本文關鍵詞：從企業(yè)營銷公關視角看樂事公司官方微博的運營，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：樂事(Lay's)為百事下屬品牌。樂事1993年進入中國市場,到如今成為中國薯片市場綜合排名第一的品牌。通過官方微博進行品牌營銷公關對樂事的品牌發(fā)展有重要影響。樂事官方微博的營銷公關特點突出,成效明顯。其營銷公關的主要特點是:將公關意識作用于實踐——挖掘事物的潛在價值;用戶體驗之"榜上有名";娛樂、互動、銷售一體化服務。樂事的微博營銷公關使公眾和媒體更加了解樂事產(chǎn)品、樂事品牌文化,對品牌產(chǎn)生或保持好感與信任。但由于主客觀原因,樂事的微博營銷公關也存在一些瑕疵和不足。
【作者單位】： 北京印刷學院新聞出版學院;
【關鍵詞】： 營銷公關 官方微博 樂事公司
【分類號】：F416.82;F274;G206-F
【正文快照】： 企業(yè)營銷公關是指企業(yè)為改善與社會公眾的關系,促進公眾對企業(yè)的認識、理解及支持,達到樹立企業(yè)良好形象、促進商品銷售目的而舉行的一系列活動[1]�；ヂ�(lián)網(wǎng)技術的應用使得產(chǎn)品銷售渠道增多、受眾市場的劃分發(fā)生了變化,這也改變了用戶的購買方式和消費習慣。單一的廣告宣傳已經(jīng)

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  本文關鍵詞：從企業(yè)營銷公關視角看樂事公司官方微博的運營，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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本文編號：415939