本文關鍵詞：不同媒體下感知價值對品牌認同影響的實證研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：本文對消費者感知價值、品牌認同和品牌忠誠的相關研究進行回顧,然后利用AMOS分析了媒體類型對消費者感知價值與品牌認同關系的調(diào)節(jié)作用。研究發(fā)現(xiàn),媒體類型對感知價值與品牌認同關系的調(diào)節(jié)并不顯著,個體認同在感知價值與品牌忠誠之間起中介作用,社會認同在功用價值與品牌忠誠、經(jīng)濟價值與品牌忠誠之間起中介作用。因此,企業(yè)應根據(jù)消費者的媒體消費習慣及自身實際情況,選擇合適自身的媒體進行營銷,努力增加消費者感知價值,提高品牌認同度,提升品牌忠誠度。
【作者單位】： 秦皇島職業(yè)技術學院;
【關鍵詞】： 感知價值 品牌認同 品牌忠誠 中介作用
【分類號】：F713.55
【正文快照】： 引言網(wǎng)絡技術的發(fā)展使得媒介傳播發(fā)生了深刻變化,企業(yè)營銷推廣方式也由傳統(tǒng)的電視、報紙等營銷方式轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡自媒體營銷,網(wǎng)絡自媒體所產(chǎn)生的強大傳播功能和輿論影響力正在廣泛而深刻地影響著人們的生活。在進行品牌傳播時,這些傳播媒介不斷強化和改變受眾的態(tài)度和行為。傳統(tǒng)媒

  本文關鍵詞：不同媒體下感知價值對品牌認同影響的實證研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：414188