本文關(guān)鍵詞：四川茶文化旅游營(yíng)銷策略探討，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：茶文化旅游是指茶葉資源與旅游資源相結(jié)合的一種新興旅游方式,以茶文化以及衍生藝術(shù)形式來(lái)吸引旅游者的目光,將了解、欣賞茶文化與觀光旅游相結(jié)合,讓旅游者在獲得不同精神文化體驗(yàn)的同時(shí),通過(guò)消費(fèi)帶動(dòng)茶文化旅游區(qū)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。四川的茶文化經(jīng)過(guò)幾千年的發(fā)展,歷史底蘊(yùn)非常深厚,因此開發(fā)茶文化旅游具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì),但經(jīng)過(guò)近幾年的開發(fā),可以看出茶文化旅游的營(yíng)銷明顯不足,主要表現(xiàn)在三個(gè)方面:茶文化旅游開發(fā)不足,缺乏茶文化品牌建設(shè);對(duì)茶文化旅游資源的規(guī)劃不足,缺乏整體的統(tǒng)籌;宣傳力度不夠,缺乏知名度等。本文通過(guò)借鑒國(guó)內(nèi)專家學(xué)者對(duì)文化旅游的研究成果,根據(jù)四川茶文化旅游發(fā)展的現(xiàn)狀,有針對(duì)地提出適合四川茶文化旅游發(fā)展的營(yíng)銷策略:明確市場(chǎng)定位并建立知名品牌的產(chǎn)品策略;加強(qiáng)宣傳促銷,擴(kuò)大知名度的營(yíng)銷策略;大力發(fā)展人才營(yíng)銷策略。
【作者單位】： 成都信息工程大學(xué)銀杏酒店管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 四川 茶文化旅游 現(xiàn)狀 營(yíng)銷策略
【分類號(hào)】：F592.6;TS971
【正文快照】： 1引言中國(guó)茶文化歷史悠久,從神農(nóng)嘗百草開始生根萌芽,至今已有四五千年的歷史,不僅作為一種獨(dú)特的民族文化傳承下來(lái),歷史上也為帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出過(guò)顯著的貢獻(xiàn),與絲綢之路齊名的茶馬古道就直接帶動(dòng)了川、藏、滇地區(qū)乃至印度、西亞、西非紅海岸的文化經(jīng)濟(jì)發(fā)展。茶馬古道三條

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本文編號(hào)：409695