在現(xiàn)在的社會(huì),隨著經(jīng)濟(jì)和技術(shù)的發(fā)展,沖動(dòng)性購買成為一種越來越常見的現(xiàn)象,中國是一個(gè)講究群體的國家,群體活動(dòng)很多,而在群體購買的情境下,沖動(dòng)性購買更是經(jīng)常發(fā)生。在消費(fèi)者行為領(lǐng)域,學(xué)者們對于個(gè)體的沖動(dòng)性購買已經(jīng)有了系統(tǒng)的研究,而對于群體沖動(dòng)性購買的研究則相對較少。目前,對群體沖動(dòng)性購買研究的學(xué)者主要有Rook、Luo、景奉杰、熊素紅和柴俊武等。群體購買環(huán)境和個(gè)體購買環(huán)境下,沖動(dòng)性購買行為的影響因素必然有所不同,研究群體購買環(huán)境下沖動(dòng)性購買行為的影響因素對于豐富沖動(dòng)性購買的體系有重要的意義。本文研究自我建構(gòu)和預(yù)期后悔對沖動(dòng)性購買行為的影響,來進(jìn)一步探究消費(fèi)者沖動(dòng)性購買的影響因素。本文采用文獻(xiàn)綜述法、收集數(shù)據(jù)并用軟件進(jìn)行分析和發(fā)放問卷進(jìn)行調(diào)查的方法,研究在預(yù)期后悔的調(diào)節(jié)作用下,自我建構(gòu)對沖動(dòng)性購買行為的影響。本文有六個(gè)章節(jié),第一章是導(dǎo)論,分別介紹了論文的研究背景,研究意義,研究的內(nèi)容,研究的方法,研究的整體框架,以及可能的創(chuàng)新點(diǎn)。第二章主要介紹了相關(guān)文獻(xiàn),通過翻閱相關(guān)文獻(xiàn),論述了本文研究的四個(gè)變量:自我建構(gòu)、沖動(dòng)性、預(yù)期后悔和沖動(dòng)性購買行為,以往學(xué)者們關(guān)于此的研究,以及它們的測量方式。第三章是研...

【文章頁數(shù)】：58 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
1 導(dǎo)論
    1.1 研究背景
    1.2 問題的提出
    1.3 研究意義
        1.3.1 理論意義
        1.3.2 現(xiàn)實(shí)意義
    1.4 研究方法和研究框架
        1.4.1 研究方法
        1.4.2 思路與框架
    1.5 可能的創(chuàng)新點(diǎn)
2 文獻(xiàn)綜述
    2.1 沖動(dòng)性購買行為
        2.1.1 概念的發(fā)展
        2.1.2 影響因素
    2.2 自我建構(gòu)
        2.2.1 概念
        2.2.2 相關(guān)分類
        2.2.3 對沖動(dòng)性購買行為的影響
    2.3 沖動(dòng)性
        2.3.1 概念
        2.3.2 有關(guān)測量
        2.3.3 沖動(dòng)性與沖動(dòng)性行為
    2.4 預(yù)期后悔
        2.4.1 概念
        2.4.2 相關(guān)分類
        2.4.3 測量
        2.4.4 對沖動(dòng)性購買行為的影響
3 研究模型和假設(shè)
    3.1 理論依據(jù)
        3.1.1 自我建構(gòu)理論
        3.1.2 預(yù)期后悔理論
        3.1.3 自我建構(gòu)理論和預(yù)期后悔理論對沖動(dòng)性購買行為的解釋
    3.2 研究模型
    3.3 研究假設(shè)
        3.3.1 自變量對因變量的影響
        3.3.2 自變量對中介變量的影響
        3.3.3 沖動(dòng)性的中介作用
        3.3.4 調(diào)節(jié)變量的調(diào)節(jié)作用
4 研究設(shè)計(jì)
    4.1 問卷設(shè)計(jì)
    4.2 變量的測量
        4.2.1 自我建構(gòu)的測量
        4.2.2 沖動(dòng)性的測量
        4.2.3 預(yù)期后悔的測量
        4.2.4 沖動(dòng)性購買行為的測量
5 數(shù)據(jù)分析與假設(shè)檢驗(yàn)
    5.1 樣本分析
        5.1.1 樣本分布特征
        5.1.2 信度分析
        5.1.3 效度分析
    5.2 數(shù)據(jù)分析與討論
        5.2.1 主假設(shè)檢驗(yàn)
        5.2.2 中介作用檢驗(yàn)
        5.2.3 調(diào)節(jié)效應(yīng)檢驗(yàn)
        5.2.4 假設(shè)檢驗(yàn)結(jié)果匯總
6 研究結(jié)論與營銷啟示
    6.1 研究結(jié)論與討論
    6.2 研究啟示
    6.3 研究局限
    6.4 未來研究方向
附錄
參考文獻(xiàn)
后記



本文編號：4014903