乘著我國社會與經(jīng)濟快速發(fā)展的東風(fēng),近年來我國家具企業(yè)獲得了成長與壯大機遇,同時也面臨更為激烈的同行競爭的挑戰(zhàn)。營銷績效評價對家具企業(yè)的營銷決策、營銷活動等等有巨大影響,關(guān)系著家具企業(yè)能否在激烈的同行競爭中勝出并獲得長遠發(fā)展。為給家具企業(yè)開展?fàn)I銷績效評價工作提供援助,促進家具企業(yè)長遠發(fā)展,本文從家具企業(yè)營銷績效評價現(xiàn)狀、家具企業(yè)營銷績效評價指標(biāo)體系的構(gòu)建入手,對家具企業(yè)營銷績效評價指標(biāo)體系展開研究,得出家具企業(yè)營銷績效評價的現(xiàn)狀可總結(jié)為評價方法簡單、評價指標(biāo)片面;對家具企業(yè)營銷績效評價指標(biāo)體系包括營銷創(chuàng)新績效、市場競爭績效、財務(wù)績效、顧客績效和品牌建設(shè)績效五大內(nèi)容及其二級指標(biāo)和相應(yīng)的分值賦予等提出想法及建議。

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圖1-1市場營銷績效評價在國外的發(fā)展階段多維評測單指標(biāo)評測

市場營銷績效評價在國外的發(fā)展階段anceEvaluationstageofdevelopmentinforeigncount市場營銷績效評價各階段評價指標(biāo)列表inthestageoftheforeignmarketingperformancemea....

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