本文關(guān)鍵詞：博物館的社會化媒體營銷研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：社會化媒體是伴隨著以用戶參與為特征的Web2.0時代發(fā)展起來的信息交互平臺,具有信息傳播速度快、效率高、成本低、覆蓋范圍廣、用戶基數(shù)大等優(yōu)勢。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及與社會化媒體的發(fā)展,已經(jīng)有越來越多的人使用社會化媒體進(jìn)行娛樂,同時也有大量企業(yè)和非營利性機(jī)構(gòu)開始使用社會化媒體平臺進(jìn)行營銷活動,取得了巨大的成果。博物館作為公益性社會文化機(jī)構(gòu),承擔(dān)著為社會及其發(fā)展服務(wù)的社會責(zé)任,理應(yīng)利用各種可以利用的渠道與方式來傳承文明傳統(tǒng)、推動自身變革,而社會化媒體,恰恰是一個較為合適的突破點(diǎn)。目前,對于博物館的社會化媒體營銷方面的研究較少,本文嘗試通過對社會化媒體平臺屬性、特征、優(yōu)勢的剖析,結(jié)合博物館的使命、現(xiàn)狀、壓力等方面,闡述博物館使用社會化媒體開展?fàn)I銷活動的可能性、必要性,并在此基礎(chǔ)上提出了相應(yīng)策略,以期對相關(guān)領(lǐng)域研究提供些許有益思路。全文包括以下四個部分:第一章緒論介紹了本篇論文的選題背景及研究方法,總結(jié)了博物館社會化媒體營銷領(lǐng)域的研究現(xiàn)狀。第二章社會化媒體營銷概論通過對社會化媒體社會化屬性及媒體屬性的剖析,明確了社會化媒體的概念。通過對社會化媒體營銷與傳統(tǒng)的營銷方式進(jìn)行比較,界定了社會化媒體營銷的概念。并且,結(jié)合相關(guān)數(shù)據(jù),介紹了社會化媒體平臺及社會化媒體營銷的現(xiàn)狀。第三章博物館進(jìn)行社會化媒體營銷的必要性與可能性本章從博物館的社會責(zé)任、社會變革的外在壓力兩個角度分析了博物館開展社會化媒體營銷活動的必要性;從社會化媒體平臺使用成本、準(zhǔn)入門檻低,海內(nèi)外博物館社會化媒體營銷實(shí)踐,博物館營銷觀念逐漸為人所接受三個方面闡述了博物館開展社會化媒體營銷活動的可能性。第四章我國博物館社會化媒體營銷現(xiàn)狀及對策分析本章對我國博物館社會化媒體營銷的現(xiàn)狀進(jìn)行了分析,提出了存在的問題。同時,對故宮博物院社會化媒體營銷的成功案例進(jìn)行了剖析,分析其取得較大成果的原因。在本章最后一節(jié),針對我國博物館在社會化媒體營銷中存在的問題,提出了相應(yīng)對策。第五章結(jié)語總結(jié)文中要點(diǎn),并且對博物館開展社會化媒體營銷活動的重要性再一次地進(jìn)行了強(qiáng)調(diào)。
【關(guān)鍵詞】：博物館 社會化媒體營銷 故宮博物院
【學(xué)位授予單位】：吉林大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：G269.2-F;G206-F
【目錄】：

• 中文摘要4-6
• ABSTRACT6-10
• 第一章 緒論10-14
• 第一節(jié) 選題背景與研究方法10-11
• 一、選題背景10-11
• 二、研究方法11
• 第二節(jié) 研究綜述11-14
• 第二章 社會化媒體營銷概論14-22
• 第一節(jié) 社會化媒體概念與發(fā)展現(xiàn)狀14-20
• 一、社會化媒體概念14-16
• 二、社會化媒體發(fā)展現(xiàn)狀16-20
• 第二節(jié) 社會化媒體營銷概念及發(fā)展現(xiàn)狀20-22
• 一、社會化媒體營銷的概念20
• 二、社會化媒體營銷的發(fā)展?fàn)顩r20-22
• 第三章 博物館進(jìn)行社會化媒體營銷的必要性與可能性22-30
• 第一節(jié) 博物館社會化媒體營銷的必要性22-26
• 一、博物館社會責(zé)任的內(nèi)在要求22-24
• 二、社會變革的外在壓力24-26
• 第二節(jié) 博物館社會化媒體營銷的可能性26-30
• 一、社會化媒體使用成本、準(zhǔn)入門檻低26-27
• 二、海內(nèi)外博物館已有社會化媒體營銷實(shí)踐27-28
• 三、博物館營銷觀念逐漸為人接受28-30
• 第四章 我國博物館社會化媒體營銷現(xiàn)狀及對策分析30-45
• 第一節(jié) 我國博物館社會化媒體營銷現(xiàn)狀30-31
• 第二節(jié) 故宮博物院的社會化媒體營銷31-39
• 一、領(lǐng)導(dǎo)重視博物館的營銷工作31-32
• 二、文化創(chuàng)意為故宮的社會化媒體營銷提供了內(nèi)容支撐32-36
• 三、社會化媒體營銷渠道多元特點(diǎn)鮮明36-39
• 第三節(jié) 我國博物館社會化媒體營銷對策分析39-45
• 一、確立社會化媒體營銷目標(biāo)39-40
• 二、恰當(dāng)選擇社會化媒體平臺，制定差異化營銷策略40-42
• 三、制定內(nèi)容策略42-43
• 四、做好營銷效果的評估43-45
• 第五章 結(jié)語45-47
• 參考文獻(xiàn)47-51
• 后記51

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6 潘p

本文編號：395600