移動互聯(lián)網(wǎng)時代消費生態(tài)發(fā)生創(chuàng)變,消費模式由AIDMA轉(zhuǎn)變?yōu)锳ISAS,消費者更注重分享信息,加之移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)聲平臺的多樣化,口碑營銷成為移動互聯(lián)網(wǎng)時代品牌傳播的重要方式�；诳诒疇I銷視閾研究德州市涉農(nóng)跨境電商企業(yè)品牌傳播策略問題,提出品牌傳播要平衡發(fā)聲身份的"多頭"與"寡頭"、讓話題成為"社交貨幣"、塑造品牌傳播的全媒體平臺、品牌傳播需要集群效應以及品牌傳播謹防"他者化"等。

【文章頁數(shù)】：3 頁

【文章目錄】：
一、引言
二、因時而進：移動互聯(lián)網(wǎng)普及下消費生態(tài)進入創(chuàng)變時代
    （一）互聯(lián)網(wǎng)時代到移動互聯(lián)網(wǎng)時代
    （二）移動互聯(lián)網(wǎng)普及下消費生態(tài)的創(chuàng)變
        1. 消費行為的轉(zhuǎn)變:“五化”特征
        2. 消費模式的轉(zhuǎn)變：AIDMA到AISAS
三、因勢而新：消費生態(tài)創(chuàng)變情境下口碑營銷的傳播價值與時代內(nèi)容
    （一）“千呼萬喚始出來”———口碑營銷產(chǎn)生背景及其傳播價值
    （二）“不畏浮云遮望眼”———口碑營銷的含義及內(nèi)容
四、因事而為：口碑營銷視閾下德州市涉農(nóng)跨境電子商務企業(yè)的品牌傳播策略
    （一）德州市涉農(nóng)跨境電子商務企業(yè)發(fā)展形勢
    （二）口碑營銷視閾下德州市涉農(nóng)跨境電子商務企業(yè)的品牌傳播策略
        1. 話語賦權與話語霸權：發(fā)聲身份的“多頭”與“寡頭”
        2. 碎片化與功利化：讓話題成為“社交貨幣”
        3. 聯(lián)動與融合：塑造品牌傳播的全媒體平臺
        4. 關注與參與：品牌傳播需要集群效應
        5. 監(jiān)控與引導：品牌傳播謹防“他者化”
五、總結(jié)



本文編號：3948296