市場(chǎng)供求關(guān)系的改變使企業(yè)越來(lái)越重視其產(chǎn)品帶來(lái)的精神價(jià)值,服裝品牌為了吸引消費(fèi)者并提升競(jìng)爭(zhēng)力,在營(yíng)銷(xiāo)的方式上也在逐漸發(fā)生變化,以人文、興趣作為關(guān)鍵點(diǎn)的推廣方式,因其能夠有效并長(zhǎng)期獲得消費(fèi)者的關(guān)注,也逐漸受到企業(yè)的重視。近年來(lái)線(xiàn)上購(gòu)物的發(fā)展速度尤為迅猛,而基于MI(移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng))平臺(tái)的所建立的品牌社群,通過(guò)其高轉(zhuǎn)化的購(gòu)買(mǎi)率,使品牌在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下贏得新的推廣方向。線(xiàn)上虛擬社群的發(fā)展隨著微信、小紅書(shū)等APP的發(fā)展正逐漸受到重視,但對(duì)于服裝品牌或企業(yè)而言,如何在MI平臺(tái)下進(jìn)行社群化推廣是其面臨的主要難題,本研究將把重點(diǎn)放在MI平臺(tái)下服裝品牌社群化推廣的方式對(duì)推廣效果的促進(jìn)影響。研究通過(guò)對(duì)社群經(jīng)濟(jì)的相關(guān)理論進(jìn)行分析梳理、再結(jié)合MI平臺(tái)下社群推廣及推廣方式的現(xiàn)狀,構(gòu)建了相應(yīng)的理論模型并提出研究假設(shè),通過(guò)調(diào)研與數(shù)據(jù)分析的方式對(duì)模型進(jìn)行了具體的分析,研究發(fā)現(xiàn):推廣方式中平臺(tái)空間對(duì)社群化推廣的效果有較強(qiáng)的正向促進(jìn)作用;價(jià)值空間與內(nèi)容主題空間對(duì)品牌的社群化推廣的促進(jìn)作用相對(duì)較弱,且效果相差不大。在研究的最后,還以研究發(fā)現(xiàn)為基礎(chǔ),虛擬了服裝品牌并進(jìn)行具體的MI平臺(tái)下的服裝品牌社群推廣方案設(shè)計(jì)。希望本論文的研...

【文章頁(yè)數(shù)】：47 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖1-1消費(fèi)者與品牌的三角關(guān)系模型

圖1-1消費(fèi)者與品牌的三角關(guān)系模型4Therelationshipmodelbetweenconsumersand黃靜、王利軍是對(duì)品牌社群研究較早的學(xué)價(jià)值觀(guān)，這也是品牌社群存在并區(qū)別不同群成員還會(huì)自發(fā)形成某種職責(zé)的認(rèn)同，在值能夠誘發(fā)消費(fèi)者參與到品牌的社群中，的主....

圖3-1研究模型

圖5-1產(chǎn)品白底圖

第五章推廣方案的設(shè)計(jì)25圖5-1產(chǎn)品白底圖Fig.5-1Designwithwhitebackground5.3線(xiàn)上社群推廣方案的設(shè)計(jì)根據(jù)上一章節(jié)的研究結(jié)論，因平臺(tái)空間對(duì)服裝品牌社群化推廣的結(jié)果有較大影響，現(xiàn)以小紅書(shū)與淘寶平臺(tái)作為社群化推廣的主要平臺(tái)。因考慮推廣的便....

圖5-2淘寶必買(mǎi)清單展示效果

第五章推廣方案的設(shè)計(jì)26圖5-2淘寶必買(mǎi)清單展示效果Fig.5-2DisplayonTaobaomustbuylist

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