So Lo Mo是網(wǎng)絡(luò)媒體在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下發(fā)展的新趨勢(shì),包括“Social(社會(huì)化)、Local(本地化)、Mobile(移動(dòng)化)三大屬性,這三大屬性是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌傳播活動(dòng)發(fā)生巨大變革的主要原因,是本文的研究背景。在社會(huì)化、本地化、移動(dòng)化不斷發(fā)展的過(guò)程中,消費(fèi)者已經(jīng)成為了信息收受的主體,而且接受的信息內(nèi)容越來(lái)越新穎,這對(duì)于企業(yè)來(lái)講,傳統(tǒng)的品牌傳播方式已經(jīng)不能能夠滿足消費(fèi)者的心理;同時(shí),我們也應(yīng)該注意到,品牌同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重,品牌信息想要準(zhǔn)確傳達(dá)到消費(fèi)者也變得越來(lái)越困難,企業(yè)必須要順應(yīng)時(shí)代及時(shí)改變自身的品牌傳播策略。因此,企業(yè)必須順應(yīng)So Lo Mo趨勢(shì)的轉(zhuǎn)變,才能在So Lo Mo時(shí)代獲得良好的品牌傳播效果。同時(shí),對(duì)于山西來(lái)講,轉(zhuǎn)型跨越是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必由之路,而中小企業(yè)在很大程度上反映著一個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)水平。所以推動(dòng)本土中小企業(yè)快速發(fā)展,樹(shù)立本土企業(yè)優(yōu)秀的企業(yè)文化就顯得格外重要。夏薇以服飾作為山西本土較大型的服裝零售管理公司,有必要尋找到自身存在的問(wèn)題并加以改正,繼而健康成長(zhǎng)。本文以So Lo Mo模式下夏薇以服飾品牌傳播策略研究為題,通過(guò)綜合分析夏薇以服飾企業(yè)的發(fā)展歷程以及其現(xiàn)在...

【文章頁(yè)數(shù)】：56 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖2.1SWOT矩陣

圖2.1SWOT矩陣營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)現(xiàn)在對(duì)于每一個(gè)企業(yè)來(lái)講都特別重要。因?yàn)槠涫且韵M(fèi)者為在整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中都要注重消費(fèi)者的地位，要時(shí)刻觀察并了解者作為銷(xiāo)售的最終環(huán)節(jié)，可以隨時(shí)改變自己的購(gòu)買(mǎi)策略，而緊費(fèi)者為中心，便可以培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)、對(duì)產(chǎn)品的忠誠(chéng)度。個(gè)R是關(guān)聯(lián)（Relevance....

圖2.2馬斯洛需求層次理論

圖2.2馬斯洛需求層次理論需求層次中我們可以看到，消費(fèi)者的需求分為五個(gè)層服裝零售行業(yè)來(lái)講，就是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)都是為了其次是安全需求，在這一層次，消費(fèi)者的要求有所提夠好，可以放心穿著，是健康無(wú)害的；第三個(gè)層次是境中，社交是不可避免的一項(xiàng)重要活動(dòng)，在這樣的環(huán)欲，通常的表現(xiàn)形式就....

圖3.1您現(xiàn)在買(mǎi)衣服更偏向的方式

圖3.1您現(xiàn)在買(mǎi)衣服更偏向的方式圖3.2您選擇實(shí)體店購(gòu)物的原因馬斯洛需求層次理論，我們得知現(xiàn)在的消費(fèi)者主要在實(shí)現(xiàn)社交層次，那么企業(yè)就要根據(jù)消費(fèi)者線下消費(fèi)的特征以及在社交需的特點(diǎn)進(jìn)行綜合，企業(yè)要做得并不是讓消費(fèi)者來(lái)主動(dòng)消費(fèi)、引眼球的活動(dòng)或策略來(lái)吸引消費(fèi)者，滿足他們的心理需求....

圖3.2您選擇實(shí)體店購(gòu)物的原因

第3章夏薇以服飾品牌傳播現(xiàn)狀導(dǎo)購(gòu)，同時(shí)在選擇款式的時(shí)候，可以隨時(shí)隨地進(jìn)行試衣，減少了因?yàn)槎枰素浀娘L(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)，在閑暇時(shí)間逛街也是消費(fèi)者喜歡的一種購(gòu)過(guò)程中，消費(fèi)者沖動(dòng)消費(fèi)的可能性極大，這些優(yōu)勢(shì)，有很大程度吸引體店進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)、進(jìn)行消費(fèi)。圖3.1您現(xiàn)在買(mǎi)衣服更偏向的方式

本文編號(hào)：3925177