在長(zhǎng)春零售業(yè)消費(fèi)品市場(chǎng),相比于本地連鎖超市歐亞集團(tuán)和大型國(guó)際連鎖超市沃爾瑪,麥德龍由于開(kāi)業(yè)時(shí)間短,屬于市場(chǎng)的后來(lái)者。盡管開(kāi)業(yè)3年時(shí)間里依靠良好的品牌形象和具有特色的陳列方式得到長(zhǎng)春消費(fèi)者的信任和青睞,但旗下自有品牌商品的銷(xiāo)售情況卻一直表現(xiàn)平平。零售業(yè)的日趨變革,新零售形式的層出不窮,傳統(tǒng)零售行業(yè)正在面臨前所未有的挑戰(zhàn)。在商場(chǎng)銷(xiāo)售總量穩(wěn)步上升的情況下,麥德龍自有品牌銷(xiāo)售額絕對(duì)值不增反降,導(dǎo)致大量商品積壓,增加了庫(kù)存壓力,占用過(guò)多的現(xiàn)金流,對(duì)商場(chǎng)盈利起到負(fù)面影響。這一現(xiàn)象表明,一味地施行“低價(jià)”策略,已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)于商品的需求。本文結(jié)合麥德龍的自身特點(diǎn),對(duì)麥德龍自有品牌在長(zhǎng)春市場(chǎng)的發(fā)展情況進(jìn)行深入剖析,在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)課題中選取服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)角度為長(zhǎng)春的麥德龍商場(chǎng)制定切實(shí)可行的營(yíng)銷(xiāo)策略。本文選取麥德龍長(zhǎng)春凈月商場(chǎng)2013年12月(開(kāi)業(yè)起)到2017年9月(17財(cái)年結(jié)束月份)自有品牌商品的營(yíng)銷(xiāo)情況作為研究對(duì)象。通過(guò)對(duì)政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)環(huán)境、技術(shù)等宏觀(guān)數(shù)據(jù)及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)調(diào)查問(wèn)卷結(jié)果的綜合分析,考慮到宏觀(guān)環(huán)境發(fā)展和技術(shù)提升,認(rèn)為麥德龍自有品牌商品在營(yíng)銷(xiāo)上還有較大的提升空間。之后,通過(guò)對(duì)企業(yè)內(nèi)部、自有品牌市場(chǎng)...

【文章頁(yè)數(shù)】：58 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖3.12012—2016年地區(qū)生產(chǎn)總值及其增長(zhǎng)速度數(shù)據(jù)來(lái)源：吉林省統(tǒng)計(jì)局官方數(shù)據(jù)

3.12012—2016年地區(qū)生產(chǎn)總值及其增長(zhǎng)速度統(tǒng)計(jì)局官方數(shù)據(jù)

圖3.22012—2016年三次產(chǎn)業(yè)增加值占地區(qū)生產(chǎn)總值比重?cái)?shù)據(jù)來(lái)源：吉林省統(tǒng)計(jì)局

3.22012—2016年三次產(chǎn)業(yè)增加值占地區(qū)生產(chǎn)總值比吉林省統(tǒng)計(jì)局消費(fèi)品角度，2016年全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額7310.4。按消費(fèi)類(lèi)型統(tǒng)計(jì)，商品零售額6425.50億元，增長(zhǎng)9億元，增長(zhǎng)14.9%。按經(jīng)營(yíng)地統(tǒng)計(jì)，城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額6鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額755.9....

圖3.32012—2016年社會(huì)消費(fèi)品零售總額及其增長(zhǎng)速度數(shù)據(jù)來(lái)源：吉林省統(tǒng)計(jì)局官方數(shù)據(jù)

圖3.12012—2016年地區(qū)生產(chǎn)總值及其增長(zhǎng)速度林省統(tǒng)計(jì)局官方數(shù)據(jù)3.22012—2016年三次產(chǎn)業(yè)增加值占地區(qū)生產(chǎn)總值比吉林省統(tǒng)計(jì)局消費(fèi)品角度，2016年全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額7310.42%。按消費(fèi)類(lèi)型統(tǒng)計(jì)，商品零售額6425.50億元，增長(zhǎng)9.2....

圖3.5消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)自有品牌商品的頻率

19.08%的人平時(shí)有時(shí)間就去走走，隨意購(gòu)買(mǎi)，32.07%的人表示需，就到超市購(gòu)買(mǎi)。這說(shuō)明大部分消費(fèi)者去超市購(gòu)物是有計(jì)劃的，買(mǎi)所需要商品。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)自有品牌商品的頻率可以看出，大部分消費(fèi)這對(duì)于自有購(gòu)買(mǎi)頻率在6個(gè)月及以上，這與超過(guò)三分之一的人以超市作為主要比，大部分人到超市購(gòu)....

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