為研究新媒體環(huán)境下親子裝營銷策略,從人口環(huán)境、文化環(huán)境、消費(fèi)環(huán)境、消費(fèi)理念這4個(gè)方面闡述親子裝產(chǎn)業(yè)的社會(huì)環(huán)境,以營銷案例為基礎(chǔ),對(duì)新媒體環(huán)境下親子裝的營銷形式進(jìn)行分析,通過線上與線下銷售結(jié)合的方式,說明親子裝品牌擁有較大的潛在市場(chǎng),為新媒體環(huán)境下未來親子裝營銷傳播策略的制定提供一些建議。

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【部分圖文】：

圖12010年起國內(nèi)0～14歲人群比例

親子裝除了可以解決基本的生理需求，其情感功能也是至關(guān)重要的，可作為滿足心理需求的一個(gè)重要載體[3]。由于社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，在家庭成員之間的情感交流相對(duì)變少這一點(diǎn)上對(duì)孩子的影響體現(xiàn)得十分明顯，例如從曾經(jīng)的多個(gè)子女家庭變成為獨(dú)生子女家庭，孩子雖然成為了家庭寵愛的焦點(diǎn)，但現(xiàn)實(shí)生活的壓....

圖22011年以來中國童裝母嬰線上交易規(guī)模

隨著80后、90后人群步入生育高峰期，其線上購物習(xí)慣將在親子服裝消費(fèi)領(lǐng)域進(jìn)一步滲透。為了迎合年輕父母的消費(fèi)習(xí)慣并順應(yīng)新零售時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，越來越多的親子服裝品牌逐步加碼電商業(yè)務(wù)。2011—2017年，童裝母嬰用品線上交易規(guī)模復(fù)合增速高達(dá)156.00%，如圖2所示。隨著線上線下融合....

圖32003年以來城鎮(zhèn)居民人均可支配收入

近年來，國內(nèi)居民收入的提高以及居民生活品質(zhì)的改善促使國民消費(fèi)水平的提高，如圖3所示。自2014年起，人均童裝消費(fèi)支出同比增速持續(xù)提升，截至2017年，人均童裝消費(fèi)支出同比增速已經(jīng)超越城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)性支出同比增速。在消費(fèi)升級(jí)和優(yōu)生優(yōu)育的雙重背景下，消費(fèi)者對(duì)包括親子服裝在內(nèi)的童用產(chǎn)....

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