消費行為受到消費心理驅動,人類消費心理的變化規(guī)律揭示了消費行為的發(fā)展趨勢,行之有效的出版營銷策略離不開研究消費心理。本文闡述三種消費心理的定義,分析其發(fā)生作用的機制以及在營銷中的應用,結合出版活動中的實例探究其對出版營銷的啟示。

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
一、前言
二、消費心理中的出版營銷創(chuàng)新
    (一)“沉沒成本”效應:春華書城?城市書店如何“黏”住消費者
        1.“沉沒成本”效應的定義
        2.“沉沒成本”效應的應用
        3.出版營銷創(chuàng)新的實例與啟示
    (二)“心理賬戶”理論與禮物營銷:將日常開銷轉化成贈禮
        1.“心理賬戶”理論的定義
        2.“心理賬戶”理論的應用
        3.出版營銷創(chuàng)新的實例與啟示
    (三)“評估模式”理論:圖書的陳列使用單獨評估還是聯(lián)合評估?
        1.“評估模式”理論的定義
        2.“評估模式”理論的應用
        3.出版營銷創(chuàng)新的實例與啟示
三、結語



本文編號：3885750