民國時期,各書局書店間競爭激烈。為了在激烈的市場競爭中取得優(yōu)勢,各大書店書局除了在選題策劃、優(yōu)質(zhì)出版資源的占有、圖書分銷渠道開拓等方面加大投入外,更廣泛采用各種不同的圖書廣告和促銷手段,以吸引讀者的注意力,增加圖書銷量。開明書店作為規(guī)模小、實(shí)力弱的民國書業(yè)“后來者”,在較短時間內(nèi)實(shí)現(xiàn)了營業(yè)額和影響力的跨越發(fā)展,甚至躋身于“民國六大書局”之列,成為民國時期出版業(yè)的特殊樣本。除了可靠的編輯和作者隊伍、優(yōu)秀的圖書選題等因素,在開明書店的發(fā)展壯大過程中,圖書推廣也發(fā)揮了極為重要的作用,它的圖書推廣經(jīng)驗(yàn)和推廣意識對當(dāng)下的圖書推廣工作極富啟發(fā)借鑒意義。圖書推廣策略是指出版企業(yè)為提高圖書產(chǎn)品的宣傳推廣效果所進(jìn)行的決策和謀略。圖書推廣策略的使用要在結(jié)合外部推廣環(huán)境和企業(yè)內(nèi)部推廣資源能力的基礎(chǔ)上進(jìn)行,并通過借助具體的推廣方式來實(shí)現(xiàn)推廣目標(biāo)。故本論文首先從外部、內(nèi)部兩方面對開明書店的圖書推廣條件進(jìn)行分析,力圖把握開明書店所處的圖書推廣環(huán)境及其自身的特點(diǎn)。接著,綜合一手史料和相關(guān)研究對開明書店在圖書推廣中的具體圖書推廣方式進(jìn)行分類整理。在充分研讀史料的基礎(chǔ)上,結(jié)合其圖書推廣的具體案例從圖書推廣資源的分配、圖...

【文章頁數(shù)】：64 頁

【學(xué)位級別】：碩士

圖2《中學(xué)生》上的開明圖書廣告(左起:‘.補(bǔ)白”廣告:“開明書店印行藝術(shù)美術(shù)書目

圖３?“柴霍甫短篇杰作集”廣告??（左起：《申報》；《中學(xué)生》）??

圖４《新元史》的封三廣告??

圖５開明書店店標(biāo)及應(yīng)用??（左起：開明書店店標(biāo)；《開明活葉文選總目》封面；《開明》封面）??

本文編號：3883484