隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及媒介平臺的多樣化發(fā)展,借助社交網(wǎng)絡(luò)開展病毒式產(chǎn)品營銷已然成為現(xiàn)在的研究熱點。文章以一個二級供應(yīng)鏈為研究對象,利用SIS在符合"小世界"特性的社交網(wǎng)絡(luò)上的擴(kuò)散過程來仿真模擬口碑信息在消費者社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)上的傳播過程,在病毒式產(chǎn)品營銷產(chǎn)生的需求不確定場景下,通過建立制造商主導(dǎo)的Stackelberg博弈仿真模型,系統(tǒng)分析二級供應(yīng)鏈成員在分散決策模式、集中決策模式和收益共享契約為協(xié)調(diào)機(jī)制下的運營績效變化情況。研究結(jié)果表明,如果用戶和用戶間的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)鏈接越有序,或當(dāng)用戶之間的鏈接關(guān)系越緊密時,可適當(dāng)降低零售商收益共享系數(shù)來達(dá)到供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)。

【文章頁數(shù)】：10 頁

【文章目錄】：
一、引言
二、研究現(xiàn)狀
三、模型假設(shè)
四、系統(tǒng)建模
五、多智能體建模與仿真
    (一)參數(shù)設(shè)置
    (二)仿真結(jié)果
    (三)靈敏度分析
        1. 重連概率ρ
        2. 節(jié)點平均度2k
六、結(jié)論與展望



本文編號：3842252