移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展推動了短視頻行業(yè)的爆發(fā)。短視頻碎片化、技術(shù)化、場景化、社交化等多重屬性使其成為移動營銷的重要領(lǐng)域。本文主要從品牌形象的視角出發(fā),通過相關(guān)基本概念的梳理,參照A.Belen&Rodolfo的品牌形象模型對短視頻營銷的提升策略進行分析。

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
一、研究背景
二、短視頻與短視頻營銷
三、短視頻營銷與品牌形象提升
    （一）A.Belen&Rodolfo品牌形象理論
    （二）短視頻的特點及營銷價值
        1. 裂變式網(wǎng)絡(luò)傳播，具有流量價值
        2. 內(nèi)容場景化，沉浸式用戶體驗
        3. 社交化互動參與，與用戶深度溝通
        4. 技術(shù)賦能，實現(xiàn)精準(zhǔn)互動與創(chuàng)新營銷
    （三）品牌形象視角下短視頻的營銷策略
        1.專業(yè)化場景化內(nèi)容創(chuàng)意與組合
        2.品牌個性與風(fēng)格統(tǒng)一范式下的內(nèi)容矩陣
        3.構(gòu)建品牌虛擬社區(qū)，推動價值共創(chuàng)與延伸
        4.積極順應(yīng)技術(shù)變化，創(chuàng)新短視頻營銷
四、結(jié)語



本文編號：3838562