信息技術的發(fā)展催生了網(wǎng)絡營銷模式的產(chǎn)生,網(wǎng)絡營銷具有極強的空間適應性和成本優(yōu)勢。大數(shù)據(jù)時代的來臨,使得精確性成為了網(wǎng)絡營銷的又一大利器。在此背景下,消費者出現(xiàn)了個性化需求提升、體驗性需求提升以及品牌意識強化等全新特點。在集中分析其特征細節(jié)及網(wǎng)絡營銷與現(xiàn)實營銷差異的基礎上,建立了消費行為與決策運行機制的理論模型,系統(tǒng)地探討了消費者行為在網(wǎng)絡營銷與現(xiàn)實營銷背景下的差異。

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【文章目錄】：
1 營銷理論與消費者行為的理論演進
2 互聯(lián)網(wǎng)時代企業(yè)網(wǎng)絡營銷與現(xiàn)實營銷對比分析
    2.1 現(xiàn)實營銷與網(wǎng)絡營銷的發(fā)展態(tài)勢對比
    2.2 與現(xiàn)實營銷相比企業(yè)網(wǎng)絡營銷的優(yōu)勢
3 互聯(lián)網(wǎng)時代企業(yè)網(wǎng)絡營銷與現(xiàn)實營銷環(huán)境中的消費者行為對比
    3.1 消費者行為新特征
        3.1.1 個性化需求的增長
        3.1.2 體驗感和參與感的升級
        3.1.3 品牌意識的強化
    3.2 消費行為影響因素
        3.2.1 家庭因素
        3.2.2 社會化因素
4 現(xiàn)實營銷與網(wǎng)絡營銷的消費行為模型對比
5結論



本文編號：3825518