[目的 /意義]利用電子商務(wù)平臺(tái)推進(jìn)貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品銷售是實(shí)現(xiàn)扶貧助農(nóng)的重要手段。有效識(shí)別助農(nóng)電商平臺(tái)營(yíng)銷的話語(yǔ)特征及其影響,有助于為構(gòu)筑可持續(xù)精準(zhǔn)扶貧的創(chuàng)業(yè)服務(wù)提供現(xiàn)實(shí)參考,對(duì)精準(zhǔn)扶貧話語(yǔ)的良性構(gòu)建提供依據(jù)。[方法 /過(guò)程]基于對(duì)3個(gè)代表性微信電商平臺(tái)營(yíng)銷文案的質(zhì)性數(shù)據(jù)分析,梳理其營(yíng)銷手段和話語(yǔ)特征,并據(jù)此構(gòu)建實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)和訪談提綱,以在校大學(xué)生群體為受訪對(duì)象,檢驗(yàn)前述質(zhì)性研究發(fā)現(xiàn)并提取影響因素,進(jìn)而分析此類營(yíng)銷文案可能的持續(xù)性以及潛在影響。[結(jié)果 /結(jié)論]助農(nóng)電商平臺(tái)營(yíng)銷方式至少存在促銷推廣、健康營(yíng)銷、明星營(yíng)銷、直接營(yíng)銷、新聞營(yíng)銷和情感營(yíng)銷等6類營(yíng)銷方式。就大學(xué)生群體而言,不同營(yíng)銷方式效果差異較大,情感營(yíng)銷有可能導(dǎo)致扶貧話語(yǔ)發(fā)生偏移,存在扶貧助農(nóng)的信任危機(jī)風(fēng)險(xiǎn)。

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【文章目錄】：
1 引言
2 研究設(shè)計(jì)
    2.1 研究問(wèn)題
    2.2 營(yíng)銷信息特征提取
        2.2.1 數(shù)據(jù)來(lái)源
        2.2.2 數(shù)據(jù)分析
    2.3 效果分析實(shí)驗(yàn)
3 營(yíng)銷信息的話語(yǔ)特征及營(yíng)銷效果
    3.1 樣本平臺(tái)基本運(yùn)營(yíng)狀況
    3.2 營(yíng)銷信息更新頻次及受關(guān)注情況
    3.3 營(yíng)銷信息內(nèi)容特征
    3.4 受訪者對(duì)不同營(yíng)銷信息的認(rèn)可程度
4 不同信息特征效果差異討論
    4.1 信息內(nèi)容特征對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買意愿的影響
    4.2 情感營(yíng)銷的效果差異及可持續(xù)性
5 結(jié)論與展望



本文編號(hào)：3820134