2011年以來,隨著騰訊以IP為核心的“泛娛樂”戰(zhàn)略推出和“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來,以BAT為首的互聯(lián)網(wǎng)公司開始將資本的觸角深入影視產(chǎn)業(yè),他們大量購買、囤積IP版權(quán),并將其開發(fā)成影視作品。2014年IP電影在政策和資本的雙重推動(dòng)下迅速興起,2015年進(jìn)入爆發(fā)式增長階段。到了 2016年,IP電影開始逐漸暴露出類型同質(zhì)化和粗制濫造等問題,人們不再盲目追捧IP,市場開始冷靜下來思考IP電影的未來之路。本文試圖通過結(jié)合具體案例分析我國IP電影的發(fā)展現(xiàn)狀,梳理IP電影在發(fā)展過程中的機(jī)遇和問題,從問題切入進(jìn)行深入思考,希望能給站在發(fā)展拐點(diǎn)的國內(nèi)IP電影產(chǎn)業(yè)獻(xiàn)言建策。文章主要分為五大部分:第一部分是對學(xué)界已有的IP電影研究內(nèi)容進(jìn)行歸納梳理;第二部分是給IP和IP電影下定義,并且從經(jīng)濟(jì)、政策、受眾等方面分析IP電影興起的原因;第三部分是從5W理論視角下分析國內(nèi)IP電影的傳播者、傳播內(nèi)容、營銷渠道、受眾和傳播效果;第四部分是分析國產(chǎn)IP電影中存在的內(nèi)容、盈利模式、交易平臺等方面的問題;第五部分針對存在的問題,提出相應(yīng)的對策,以推動(dòng)我國IP電影產(chǎn)業(yè)往更加規(guī)范化的方向發(fā)展。

【文章頁數(shù)】：48 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
1 緒論
    1.1 研究背景和研究意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 文獻(xiàn)綜述
    1.3 研究思路和研究方法
        1.3.1 研究思路
        1.3.2 研究方法
2 國內(nèi)IP電影發(fā)展概述
    2.1 IP電影的定義
        2.1.1 學(xué)界對IP的界定
        2.1.2 IP和IP電影的定義
    2.2 國內(nèi)IP電影興起的原因
        2.2.1 自帶流量,吸金力十足
        2.2.2 BAT布局“泛娛樂”戰(zhàn)略
        2.2.3 影院數(shù)、銀幕數(shù)持續(xù)增長
        2.2.4 影視原創(chuàng)力不足與受眾需求的矛盾
3 傳播學(xué)視域下的國內(nèi)IP電影現(xiàn)狀分析
    3.1 IP電影傳播主體多樣化
        3.1.1 影視傳媒公司
        3.1.2 互聯(lián)網(wǎng)公司
        3.1.3 跨界開發(fā)者
    3.2 IP電影傳播內(nèi)容多元化
        3.2.1 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的IP電影
        3.2.2 動(dòng)漫改編的IP電影
        3.2.3 游戲改編的IP電影
    3.3 IP電影營銷方式多樣化
        3.3.1 傳統(tǒng)營銷
        3.3.2 跨平臺營銷
        3.3.3 跨界營銷
    3.4 IP電影受眾群體年輕化
    3.5 IP電影傳播效果
        3.5.1 滿足受眾需求,實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益
        3.5.2 票房和衍生品開發(fā)并行,實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益
4 國內(nèi)IP電影發(fā)展中存在的問題
    4.1 內(nèi)容問題
        4.1.1 跟風(fēng)制作,同質(zhì)化嚴(yán)重
        4.1.2 片面追求利益,壓縮制作周期
    4.2 盈利模式問題
        4.2.1 市場結(jié)構(gòu)單一,衍生品開發(fā)單調(diào)
        4.2.2 IP電影出口難,存在文化逆差
    4.3 缺乏IP交易平臺,版權(quán)糾紛頻出
5 國內(nèi)IP電影的對策探究
    5.1 IP電影開發(fā)前期
        5.1.1 長線規(guī)劃,打造優(yōu)質(zhì)IP
        5.1.2 建立IP交易平臺,規(guī)范IP交易
    5.2 IP電影開發(fā)階段
        5.2.1 學(xué)界業(yè)界齊協(xié)力,培養(yǎng)IP人才
        5.2.2 用“工匠精神”打磨IP電影
    5.3 IP電影開發(fā)后期
        5.3.1 利用“泛娛樂”,構(gòu)建IP生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈
        5.3.2 雙管齊下,助力IP電影出口
6 結(jié)論
致謝
參考文獻(xiàn)
附錄



本文編號：3804872