近年來隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,居民消費(fèi)能力快速擴(kuò)張,帶來了新一輪的消費(fèi)升級(jí)。面對(duì)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)新變化,宜家、無印良品等外來家居品牌不斷創(chuàng)新企業(yè)體驗(yàn)式營(yíng)銷策略,擴(kuò)大在中國(guó)市場(chǎng)的影響力。相比之下,我國(guó)本土家居品牌的企業(yè)活力低,營(yíng)銷模式陳舊,市場(chǎng)份額受到外來品牌沖擊。本文通過對(duì)宜家、無印良品體驗(yàn)式營(yíng)銷策略的研究,發(fā)現(xiàn)這些企業(yè)的體驗(yàn)式營(yíng)銷模式創(chuàng)新恰與消費(fèi)升級(jí)下的居民消費(fèi)變化趨勢(shì)相合,外來家居品牌的體驗(yàn)式營(yíng)銷模式對(duì)我國(guó)家居品牌的發(fā)展具有借鑒意義。

【文章頁(yè)數(shù)】：3 頁(yè)

【文章目錄】：
一、引言
二、體驗(yàn)式營(yíng)銷與消費(fèi)升級(jí)
    1.體驗(yàn)式營(yíng)銷的內(nèi)涵與特征
    2.消費(fèi)升級(jí)時(shí)代的消費(fèi)變革
三、家居品牌體驗(yàn)式營(yíng)銷典范——宜家家居
    1.直觀的“樣板間”體驗(yàn)營(yíng)銷
    2.獨(dú)特的DIY裝配體驗(yàn)
    3.輕松快捷的飲食文化體驗(yàn)
四、消費(fèi)升級(jí)時(shí)代外來家居品牌體驗(yàn)式營(yíng)銷策略創(chuàng)新
    1.無印良品體驗(yàn)式營(yíng)銷策略創(chuàng)新
        (1)網(wǎng)紅酒店的入住體驗(yàn)。
        (2)豐富的線下體驗(yàn)活動(dòng)。
        (3)通過手機(jī)APP、微信、微博等渠道進(jìn)行線上網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。
    2.宜家體驗(yàn)式營(yíng)銷策略創(chuàng)新
        (1)利用AR技術(shù),實(shí)現(xiàn)線下家居虛擬體驗(yàn)。
        (2)打造網(wǎng)紅“打卡”效應(yīng)。
        (3)搭配范例指導(dǎo),提供家裝個(gè)性設(shè)計(jì)。
五、對(duì)我國(guó)本土家居品牌的啟示
    1.關(guān)注消費(fèi)者需求,打破陳舊經(jīng)營(yíng)模式
    2.運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)科學(xué)技術(shù),推動(dòng)體驗(yàn)營(yíng)銷的線上線下結(jié)合
    3.打造品牌,重塑消費(fèi)者文化體驗(yàn)
六、結(jié)論



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