新媒體層出不窮,促進(jìn)了視聽網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的繁榮。近年來網(wǎng)絡(luò)劇從數(shù)量到質(zhì)量都呈現(xiàn)井噴之勢(shì),表現(xiàn)搶眼。2019年播出的《陳情令》在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出,一方面得益于成熟的視聽網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)環(huán)境,另一方面得益于營(yíng)銷模式的創(chuàng)新。本文在深入研究整合營(yíng)銷傳播理論的基礎(chǔ)上,對(duì)《陳情令》營(yíng)銷傳播現(xiàn)狀和整合營(yíng)銷傳播方式策略進(jìn)行分析,發(fā)現(xiàn)了其在營(yíng)銷過程中存在的問題,并提出相應(yīng)對(duì)策。

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
一、《陳情令》營(yíng)銷傳播現(xiàn)狀分析
    （一）整合營(yíng)銷傳播主體
        1. 新浪微博
        2. 視頻網(wǎng)站
    （二）整合營(yíng)銷傳播方式
        1. 媒體營(yíng)銷
        2. 體驗(yàn)接觸式營(yíng)銷
        3. 人際傳播
二、《陳情令》整合營(yíng)銷傳播策略
    （一）精準(zhǔn)定位
    （二）多渠道整合營(yíng)銷傳播
    （三）飯圈營(yíng)銷傳播策略
三、《陳情令》整合營(yíng)銷傳播中存在的問題
    （一）過于追求商業(yè)價(jià)值
    （二）傳播過于頻繁
    （三）整合營(yíng)銷傳播內(nèi)容較差
四、《陳情令》整合營(yíng)銷傳播中存在問題的對(duì)策建議
    （一）迎合受眾心理建立長(zhǎng)期關(guān)系
    （二）適度進(jìn)行整合營(yíng)銷傳播
    （三）提升整合營(yíng)銷傳播內(nèi)容
結(jié)束語：



本文編號(hào)：3735525