我國(guó)目前的文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)處于蓬勃發(fā)展時(shí)期,對(duì)于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)相關(guān)產(chǎn)品,需要在產(chǎn)品的營(yíng)銷過(guò)程中,通過(guò)相關(guān)資源的合理投入和營(yíng)銷方案的科學(xué)配置,方可讓最終取得的產(chǎn)品營(yíng)銷水平提升。本文基于對(duì)非遺文化產(chǎn)品文化營(yíng)銷現(xiàn)狀的分析,結(jié)合對(duì)于該營(yíng)銷工作目的的探討,提出目前文化營(yíng)銷工作中存在問(wèn)題的解決方法。 

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【文章目錄】：
一、非遺文化產(chǎn)品營(yíng)銷現(xiàn)狀的缺失
    （一）文創(chuàng)并非復(fù)制：文化發(fā)掘不足
    （二）非遺僅靠政府：企業(yè)投入不足
    （三）封閉家族傳承：推廣力度不足
    （四）缺乏聚合平臺(tái)：營(yíng)銷方法落后
二、非遺文化產(chǎn)品開發(fā)的社會(huì)增益
    （一）文化宣傳目的
    （二）產(chǎn)品開發(fā)目的
    （三）文化外輸目的
    （四）文化再構(gòu)目的
二、非遺文化產(chǎn)品的文化營(yíng)銷策略
    （一）文化發(fā)掘方法
    （二）企業(yè)吸引方法
    （三）產(chǎn)品推廣方法
    （四）營(yíng)銷方法革新
結(jié)束語(yǔ)：


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]文創(chuàng)產(chǎn)品中的文化滲透[J]. 呂游.  文化創(chuàng)新比較研究. 2019(27)
[2]文化消費(fèi)時(shí)代文創(chuàng)產(chǎn)品新媒體營(yíng)銷策略研究[J]. 鮑欣璐.  新聞研究導(dǎo)刊. 2019(17)
[3]文化消費(fèi)時(shí)代文創(chuàng)產(chǎn)品新媒體營(yíng)銷策略探討[J]. 郭獻(xiàn)山.  老字號(hào)品牌營(yíng)銷. 2019(08)
[4]博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略的分析——以故宮文創(chuàng)產(chǎn)品為例[J]. 史金.  現(xiàn)代營(yíng)銷(經(jīng)營(yíng)版). 2019(06)



本文編號(hào)：3731708