在出版社由事業(yè)單位轉(zhuǎn)為企業(yè)單位之后,出版業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出越來越明顯的市場化趨勢,圖書市場的競爭越來越激烈。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展,數(shù)字出版呈現(xiàn)強勁的發(fā)展態(tài)勢,數(shù)字閱讀越來越受到廣大消費者的喜愛,傳統(tǒng)出版社迎來了巨大的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)出版社要想在競爭激烈的圖書市場立足,必須轉(zhuǎn)變觀念,適應(yīng)市場競爭,樹立現(xiàn)代營銷觀念,重視產(chǎn)品質(zhì)量和營銷策略,改進現(xiàn)行營銷模式,樹立新型企業(yè)營銷觀念和機構(gòu)運行機制。制定并實施符合出版社自身優(yōu)勢和發(fā)展特色的營銷策略,加強出版社的市場競爭能力。YF出版社作為邊疆民族地區(qū)的小型出版社,自身實力較弱,市場競爭能力不足。本文通過分析宏觀經(jīng)濟政策環(huán)境和國內(nèi)外研究理論,結(jié)合出版社的實際情況,針對出版社的優(yōu)勢資源,進行了具有針對性的營銷策略制定。首先,對本文所運用的STP理論、4P理論、競爭戰(zhàn)略和文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)概念進行論述,為后文的理論使用夯實理論基礎(chǔ)。其次,本文對出版行業(yè)宏觀的政治經(jīng)濟環(huán)境進行分析,運用4P理論對出版社營銷現(xiàn)狀進行分析,最終通過SWOT分析方法分析YF出版社的營銷現(xiàn)狀的優(yōu)劣勢和威脅及挑戰(zhàn),得出YF出版社整體的營銷環(huán)境。最后,本文依據(jù)上述分析結(jié)果,進行出版社市場細(xì)分,進行目標(biāo)... 

【文章頁數(shù)】：52 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
第一章 緒論
    1.1 選題背景
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 研究內(nèi)容及方法
        1.2.1 研究內(nèi)容
        1.2.2 研究方法
        1.2.3 創(chuàng)新之處
第二章 相關(guān)概念及理論綜述
    2.1 市場營銷概念及理論
        2.1.1 市場營銷的概念
        2.1.2 競爭戰(zhàn)略
        2.1.3 市場細(xì)分理論
        2.1.4 4P理論
    2.2 文化產(chǎn)業(yè)的概念
第三章 出版業(yè)宏觀環(huán)境分析
    3.1 宏觀環(huán)境分析
        3.1.1 政策法律環(huán)境分析
        3.1.2 經(jīng)濟環(huán)境分析
        3.1.3 社會文化環(huán)境分析
        3.1.4 技術(shù)環(huán)境分析
    3.2 出版業(yè)行業(yè)分析
        3.2.1 產(chǎn)業(yè)內(nèi)競爭者分析
        3.2.2 圖書產(chǎn)品的替代品分析
第四章 YF出版社現(xiàn)狀分析
    4.1 YF出版社營銷現(xiàn)狀分析
        4.1.1 產(chǎn)品分析
        4.1.2 定價分析
        4.1.3 渠道分析
        4.1.4 促銷方式
    4.2 YF出版社SWOT分析
        4.2.1 優(yōu)勢分析
        4.2.2 劣勢分析
        4.2.3 機會分析
        4.2.4 威脅分析
        4.2.5 小結(jié)
    4.3 本章小結(jié)
第五章 YF出版社營銷策略
    5.1 YF出版社STP策略分析
        5.1.1 YF出版社的市場細(xì)分
        5.1.2 YF出版社的目標(biāo)市場選擇
        5.1.3 YF出版社的市場定位
    5.2 YF出版社市場營銷策略
        5.2.1 強化特色化圖書出版
        5.2.2 特色圖書優(yōu)質(zhì)高價策略
        5.2.3 打造多元化發(fā)行渠道
        5.2.4 充分利用新媒體技術(shù),強化圖書宣傳
第六章 YF出版社營銷策略實施的保障措施
    6.1 優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)
        6.1.1 建立營銷部
        6.1.2 建立校對室和印前審讀室
        6.1.3 完善數(shù)字出版部
    6.2 注重復(fù)合型人才培養(yǎng)
    6.3 數(shù)字化產(chǎn)品設(shè)施投入
    6.4 完善企業(yè)激勵機制
第七章 研究結(jié)論與展望
參考文獻
致謝


【參考文獻】：
期刊論文
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[3]以工匠精神助力出版業(yè)供給側(cè)改革[J]. 鄧微.  今傳媒. 2017(09)
[4]新形勢下提高圖書編輯加工質(zhì)量的途徑[J]. 張琳.  課程教育研究. 2017(29)
[5]談“一帶一路”戰(zhàn)略背景下龍江出版的發(fā)展對策[J]. 趙晶.  傳播與版權(quán). 2017(05)
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博士論文
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碩士論文
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[2]西漢帝陵文化產(chǎn)業(yè)鏈的培育與優(yōu)化研究[D]. 朱琳雯.陜西科技大學(xué) 2016
[3]我國大學(xué)出版社的品牌構(gòu)建與優(yōu)化路徑探析[D]. 王冰.華中科技大學(xué) 2016
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本文編號：3718864