隨著社會化媒體時代的到來,企業(yè)需要了解內(nèi)容營銷對消費(fèi)者購買意愿的影響機(jī)制來指導(dǎo)營銷工作的開展。文章從感知利益理論切入,以大學(xué)生消費(fèi)者為樣本,提出感知利益中介假設(shè),構(gòu)建了內(nèi)容營銷影響購買意愿模型。通過組間實驗及問卷調(diào)查,實證調(diào)研內(nèi)容營銷對購買意愿的影響以及感知利益的中介作用。研究結(jié)果顯示,感知利益在內(nèi)容營銷和感知利益之間起中介作用,內(nèi)容營銷的各維度對購買意愿有顯著的正向影響,并根據(jù)結(jié)果提出了相應(yīng)建議。 

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
1 研究假設(shè)及設(shè)計
2 研究結(jié)果
3 結(jié)論


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]大學(xué)生感知價值實際維度的扎根理論研究[J]. 陳秋英.  管理學(xué)報. 2011(07)

碩士論文
[1]內(nèi)容營銷對消費(fèi)者購買意愿的影響研究[D]. 孫天旭.哈爾濱工業(yè)大學(xué) 2016



本文編號：3698403