隨著我國經(jīng)濟的高速增長,城市化建設成為當前的發(fā)展主題,房地產(chǎn)行業(yè)開始進入競爭激烈的發(fā)展階段。為了能夠在眾多房地產(chǎn)企業(yè)中脫穎而出,房地產(chǎn)營銷策劃成為主要戰(zhàn)略,營銷策劃與房地產(chǎn)銷售的成功存在直接的關系,能夠增加企業(yè)的市場競爭力。但就目前來看,房地產(chǎn)企業(yè)的營銷戰(zhàn)略還存在些許不足,最常見的現(xiàn)象是營銷手段單一化、沒有準確的市場定位、營銷方案和文化策劃的融合度角度有偏差,上述問題導致房地產(chǎn)營銷過程中預期與實際相差加大,營銷效果不理想。因此,文章將以文化策劃和房地產(chǎn)營銷為主題,對兩者的結(jié)合進行深入分析,并提出相關的建議。 

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【文章目錄】：
1 基于文化策劃的房地產(chǎn)營銷現(xiàn)狀及問題
    1.1 策劃定位不準確
    1.2 文化屬性差異較小
    1.3 忽略了文化的培植
2 基于文化策劃的房地產(chǎn)營銷策略
    2.1 提高文化策劃與產(chǎn)品屬性在營銷中的匹配度
    2.2 重視產(chǎn)品文化差異,展現(xiàn)產(chǎn)品獨特優(yōu)勢
    2.3 充實文化營銷的內(nèi)涵,提升品牌價值
3 結(jié)束語


【參考文獻】：
期刊論文
[1]房地產(chǎn)營銷策劃存在的問題分析[J]. 石秀珍.  納稅. 2018(06)
[2]基于文化策劃的房地產(chǎn)營銷策略應用分析[J]. 劉運洲.  現(xiàn)代國企研究. 2017(24)



本文編號：3697294