在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下,網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)行業(yè)進行深度融合,互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)滲透到各行各業(yè),互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的運用從根本上顛覆了傳統(tǒng)的商業(yè)模式,出現(xiàn)了眾多形式新穎的營銷手段,因而網(wǎng)絡(luò)營銷在整個營銷體系中的地位不斷提高,逐漸成為企業(yè)爭奪市場份額的有力工具。與傳統(tǒng)營銷相比,網(wǎng)絡(luò)營銷具有受眾面廣、傳播速度快的特點,企業(yè)只有不斷改變營銷思維,跟上時代發(fā)展潮流,充分利用網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢,才有可能在激烈的市場競爭中謀求當下生存和未來的發(fā)展。AA教育公司是一家專門從事管理類聯(lián)考專業(yè)碩士入學考試輔導的教育公司,隨著我國每年研究生報考人數(shù)的上漲,加上國家政策鼓勵民間資本進入教育行業(yè),越來越多的人看好研究生考前輔導市場并想要從中分一杯羹,大量的民辦教育機構(gòu)加入到研究生考前輔導市場的競爭中來,這導致中國教育培訓行業(yè)市場主體呈多元化發(fā)展態(tài)勢的同時競爭也異常激烈。在激烈的市場競爭環(huán)境下,民營教育機構(gòu)要想獲得長期發(fā)展,必須要尋找新的發(fā)展機遇,作為一種新的營銷方式,網(wǎng)絡(luò)營銷方式的出現(xiàn)對傳統(tǒng)營銷方式產(chǎn)生了極大的沖擊,逐漸改變了消費者的消費觀念和消費習慣。為了適應時代發(fā)展的要求,教育公司紛紛將網(wǎng)絡(luò)營銷納入到營銷體系中來,希望能夠借助新的營銷... 

【文章頁數(shù)】：60 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
第1章 緒論
    1.1 研究背景及研究意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 論文主要安排
    1.3 采用的研究方法與主要創(chuàng)新之處
        1.3.1 采用的研究方法
        1.3.2 論文的主要創(chuàng)新之處
第2章 相關(guān)理論基礎(chǔ)和文獻綜述
    2.1 相關(guān)理論基礎(chǔ)
        2.1.1 4P營銷理論
        2.1.2 4C理論
        2.1.3 網(wǎng)絡(luò)直復營銷理論
        2.1.4 網(wǎng)絡(luò)整合營銷理論
    2.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
        2.2.1 國外研究現(xiàn)狀
        2.2.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀
第3章 AA教育公司網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境分析
    3.1 AA教育公司網(wǎng)絡(luò)營銷宏觀環(huán)境分析
        3.1.1 政治法律環(huán)境分析
        3.1.2 經(jīng)濟環(huán)境分析
        3.1.3 社會環(huán)境分析
        3.1.4 技術(shù)環(huán)境分析
    3.2 AA教育公司網(wǎng)絡(luò)營銷競爭環(huán)境分析
        3.2.1 邁克爾波特五力模型
        3.2.2 行業(yè)競爭程度分析
    3.3 AA教育公司網(wǎng)絡(luò)營銷SWOT分析
        3.3.1 AA教育公司網(wǎng)絡(luò)營銷優(yōu)勢分析
        3.3.2 AA教育公司網(wǎng)絡(luò)營銷劣勢分析
        3.3.3 AA教育公司網(wǎng)絡(luò)營銷機會分析
        3.3.4 AA教育公司網(wǎng)絡(luò)營銷威脅分析
        3.3.5 AA教育公司SWOT分析矩陣和戰(zhàn)略選擇
第4章 AA教育公司網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀分析
    4.1 AA教育公司基本情況介紹
        4.1.1 AA教育公司發(fā)展歷程
        4.1.2 AA教育公司業(yè)務概況
    4.2 AA教育公司網(wǎng)絡(luò)營銷中存在的問題分析
        4.2.1 網(wǎng)絡(luò)營銷品牌認可度低
        4.2.2 產(chǎn)品和價格策略中存在的問題
        4.2.3 網(wǎng)絡(luò)營銷推廣渠道單一
        4.2.4 促銷中存在的問題
第5章 AA教育公司網(wǎng)絡(luò)營銷策的制定與實施保障
    5.1 AA教育公司網(wǎng)絡(luò)營銷策略的制定
        5.1.1 AA教育公司網(wǎng)絡(luò)營銷市場目標的確定
        5.1.2 網(wǎng)絡(luò)營銷品牌提升策略
        5.1.3 網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品和價格策略
        5.1.4 網(wǎng)絡(luò)營銷渠道推廣策略
        5.1.5 網(wǎng)絡(luò)營銷促銷策略
    5.2 AA教育公司網(wǎng)絡(luò)營銷的保障措施
        5.2.1 樹立正確的網(wǎng)絡(luò)營銷意識
        5.2.2 加強對網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)的管理工作
        5.2.3 加強專門的網(wǎng)絡(luò)營銷人員的培訓
        5.2.4 建立完善的考核機制
第6章 本文主要結(jié)論與不足
    6.1 本文主要結(jié)論
    6.2 本文的不足
參考文獻
致謝
個人簡歷


【參考文獻】：
期刊論文
[1]“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”環(huán)境下福建農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷整合策略研究[J]. 張曉芳.  內(nèi)蒙古財經(jīng)大學學報. 2018(01)
[2]淺析“互聯(lián)網(wǎng)+”時代農(nóng)產(chǎn)品營銷模式[J]. 熊浩然.  山西農(nóng)經(jīng). 2018(02)
[3]移動電子商務背景下的農(nóng)產(chǎn)品營銷模式[J]. 楊泳波.  現(xiàn)代營銷(下旬刊). 2018(01)
[4]對微博意見領(lǐng)袖的分析[J]. 王雪婷.  新聞傳播. 2018(02)
[5]淺析企業(yè)的“雙十一”網(wǎng)絡(luò)促銷活動——以泰安市農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)為例[J]. 崔紅,張童童,王松茂.  當代經(jīng)濟. 2018(01)
[6]“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下成人教育行業(yè)移動網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究[J]. 谷小倩.  湖北廣播電視大學學報. 2017(01)
[7]社會化媒體時代的品牌溝通——品牌社區(qū)認同研究綜述[J]. 黃敏學,潘海利,廖俊云.  經(jīng)濟管理. 2017(02)
[8]淺析教育培訓行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究[J]. 徐波.  時代金融. 2016(21)
[9]消費咨詢網(wǎng)絡(luò)中意見領(lǐng)袖的演化機制研究——預期線索與網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)[J]. 黃敏學,王琦緣,肖邦明,王殿文.  管理世界. 2015(07)

碩士論文
[1]汝泰公司風穴山景區(qū)項目網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究[D]. 王明.西安工業(yè)大學 2017
[2]互聯(lián)網(wǎng)時代三清山景區(qū)旅游新媒體營銷策略研究[D]. 歐陽津.江西財經(jīng)大學 2017
[3]青島ACD外語學校網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究[D]. 王學娜.青島大學 2017
[4]我學網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究[D]. 王得宇.內(nèi)蒙古財經(jīng)大學 2016
[5]M公司學前教育網(wǎng)絡(luò)營銷研究[D]. 賈岸松.南昌大學 2015
[6]S公司農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究[D]. 張志坤.華僑大學 2015
[7]奧鵬教育網(wǎng)絡(luò)營銷模式研究[D]. 陳梅.電子科技大學 2013
[8]教育培訓行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷問題的研究[D]. 張路.吉林大學 2011
[9]網(wǎng)絡(luò)媒體在民辦教育培訓機構(gòu)營銷中的應用研究[D]. 陳大可.東北師范大學 2008



本文編號：3696629