經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展,中國已然從世界工廠轉(zhuǎn)變?yōu)槭澜缡袌?國內(nèi)眾多行業(yè)的自主品牌發(fā)展迅速,特別是汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展已穩(wěn)步推進,逐步在市場中占有一定的份額。同時,從2010年開始,國家先后出臺一系列的政策,鼓勵汽車產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整,相關(guān)的配套政策法規(guī)已經(jīng)先后出臺,可以預見汽車產(chǎn)業(yè)將來的發(fā)展趨勢,節(jié)能環(huán)保的理念越發(fā)明確,新能源汽車會持續(xù)得到政策的大力支持。特別是目前頻發(fā)的高污染霧霾的天氣,作為大中型城市主要污染源的汽車產(chǎn)品,會在環(huán)境保護方面受到越來越多的約束與限制,技術(shù)上也將有更多和更高的要求。陜西比亞迪有限公司（簡稱比亞迪）,在2003年開始創(chuàng)新發(fā)展,在西安建設(shè)汽車生產(chǎn)和銷售公司,目前擁有全球領(lǐng)先水平的轎車生產(chǎn)線,生產(chǎn)能力達到20萬輛,特別是近年來其逐漸在西北市場中站穩(wěn)腳跟,憑借高性能、高價值比、造型年輕化和充電方便等優(yōu)勢受到了大眾的支持。但因長期定價較低,其品牌的定位與檔次也相應(yīng)的走低,傳統(tǒng)思想認為電動車馬力不足,駕駛感差都讓比亞迪的發(fā)展遇到瓶頸,難以擺脫低價低廉的產(chǎn)品形象。本文將對陜西比亞迪汽車公司目前的內(nèi)外部環(huán)境、營銷策略進行梳理分析,通過大量的數(shù)據(jù)資料直觀展示出企業(yè)發(fā)展走勢,結(jié)合企業(yè)內(nèi)部和外部... 

【文章頁數(shù)】：53 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1 緒論
    1.1 研究背景及意義
    1.2 主要研究內(nèi)容及研究方法
    1.3 研究思路及框架
2 相關(guān)理論基礎(chǔ)與研究綜述
    2.1 相關(guān)理論基礎(chǔ)
    2.2 研究綜述
3 陜西比亞迪汽車公司營銷現(xiàn)狀分析
    3.1 陜西比亞迪公司基本情況
    3.2 陜西比亞迪公司營銷策略分析
4. 比亞迪汽車的營銷環(huán)境分析
    4.1 優(yōu)勢
    4.2 劣勢
    4.3 機會
    4.4 威脅
5 比亞迪汽車營銷策略設(shè)計
    5.1 設(shè)計目標
    5.2 基本原則
    5.3 策略內(nèi)容
6 陜西比亞迪汽車營銷策略實施的保證措施
    6.1 人員保障
    6.2 資金保障
    6.3 組織和制度保障
7 結(jié)論
參考文獻
致謝


【參考文獻】：
期刊論文
[1]比亞迪秦純電行駛距離縮短[J]. 溫懷疆.  汽車維修與保養(yǎng). 2015(08)
[2]比亞迪踐行綠色可持續(xù)發(fā)展之道[J]. 張艷.  汽車縱橫. 2015(07)
[3]比亞迪投資價值分析[J]. 呂婧.  現(xiàn)代經(jīng)濟信息. 2015(01)
[4]工業(yè)品營銷的客戶管理[J]. 孫亮.  企業(yè)改革與管理. 2007(10)

碩士論文
[1]比亞迪汽車F3車型營銷策略研究[D]. 張紅艷.華南理工大學 2014
[2]比亞迪汽車業(yè)務(wù)的競爭性戰(zhàn)略研究和調(diào)整[D]. 杜南.華東理工大學 2013
[3]比亞迪汽車公司的營銷策略研究[D]. 徐緩.黑龍江大學 2010
[4]比亞迪汽車營銷策略分析[D]. 鞏治國.吉林大學 2010



本文編號：3690137