本文關(guān)鍵詞：情感營銷對服裝品牌資產(chǎn)的影響研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：在服裝行業(yè)競爭日益激烈的當(dāng)今時代,服裝本身的特性已經(jīng)不能對消費者有深刻的觸動了,相反的,品牌的競爭已經(jīng)脫離并超越了服裝本身,在心理和情感上與消費者產(chǎn)生共鳴,形成共同的價值觀。在基于情感的共鳴上對產(chǎn)品形成認同,才是消費者產(chǎn)生購買行為的真正原因。因此,創(chuàng)建知名品牌是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中最重要的內(nèi)容。品牌資產(chǎn)作為企業(yè)最重要的無形資產(chǎn),可以使企業(yè)在激烈的市場競爭中獲得更大的優(yōu)勢。在構(gòu)建和提升自身品牌資產(chǎn)的過程中,營銷策略往往發(fā)揮著重大的作用。當(dāng)今市場環(huán)境下,人們的消費已經(jīng)進入到了情感消費時代,消費者更加重視心靈和情感的滿足,情感營銷正是在這種大環(huán)境下應(yīng)運而生并開始嶄露頭角。企業(yè)也這是在這個時期將營銷活動情感化,將“情感”這根主線貫穿于營銷活動的全過程。情感營銷在營銷策略中發(fā)揮著舉足輕重的作用。本文通過學(xué)習(xí)以往先進的思想與研究方法,以及國內(nèi)外對服裝品牌資產(chǎn)和情感營銷理論的研究和回顧,對服裝品牌資產(chǎn)和情感營銷的概念進行了界定,提出了基于消費者視角的服裝品牌資產(chǎn)的維度。同時把情感營銷與基于消費者視角的服裝品牌資產(chǎn)結(jié)合起來構(gòu)建了本文的研究模型,提出了研究假設(shè),并進行問卷調(diào)研、收集和分析來檢驗假設(shè),得出結(jié)論,并在最后總結(jié)了研究的局限性,提出了研究展望。
【關(guān)鍵詞】：情感營銷 品牌 消費者視角 服裝品牌資產(chǎn)
【學(xué)位授予單位】：天津工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F274;F426.86
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-9
• 第一章 緒論9-15
• 1.1 研究背景9-10
• 1.1.1 實際背景9
• 1.1.2 理論背景9-10
• 1.2 研究目的和意義10-11
• 1.3 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀11-12
• 1.4 研究內(nèi)容和研究框架12-13
• 1.4.1 研究內(nèi)容12-13
• 1.4.2 研究的框架13
• 1.5 研究方法13-14
• 1.5.1 定性研究法13-14
• 1.5.2 定量研究法14
• 1.6 本章小結(jié)14-15
• 第二章 服裝品牌資產(chǎn)與情感營銷的理論綜述15-35
• 2.1 品牌15-18
• 2.1.1 品牌與品牌營銷15
• 2.1.2 服裝品牌的內(nèi)涵15-18
• 2.2 服裝品牌資產(chǎn)18-26
• 2.2.1 品牌資產(chǎn)的內(nèi)涵18-23
• 2.2.2 品牌資產(chǎn)的維度23-25
• 2.2.3. 服裝品牌資產(chǎn)的研究意義25-26
• 2.3 市場營銷26-28
• 2.3.1 市場營銷的定義26
• 2.3.2 市場營銷的分類26-27
• 2.3.3 體驗營銷的內(nèi)涵27-28
• 2.3.4 情感營銷與體驗營銷的關(guān)系28
• 2.4 情感營銷28-34
• 2.4.1 情感營銷的形成與發(fā)展28-29
• 2.4.2 情感營銷的內(nèi)涵29-30
• 2.4.3 情感營銷的作用30-32
• 2.4.4 情感營銷策略32-34
• 2.5 本章小結(jié)34-35
• 第三章 研究模型與研究假設(shè)35-41
• 3.1 變量的選取35-38
• 3.1.1 情感營銷策略的選取35
• 3.1.2 服裝品牌資產(chǎn)維度的選取35-37
• 3.1.3 研究模型的構(gòu)建37-38
• 3.2 研究假設(shè)38-40
• 3.3 本章小結(jié)40-41
• 第四章 情感營銷影響服裝品牌資產(chǎn)的實證研究41-47
• 4.1 變量測量41-43
• 4.1.1 情境變量41
• 4.1.2 自變量和因變量41-42
• 4.1.3 控制變量42-43
• 4.2 問卷設(shè)計43-45
• 4.3 樣本選取與數(shù)據(jù)收集45-46
• 4.3.1 樣本選取45
• 4.3.2 問卷發(fā)放與數(shù)據(jù)收集45-46
• 4.4 本章小結(jié)46-47
• 第五章 情感營銷影響服裝品牌資產(chǎn)的實證分析47-85
• 5.1 實證分析方法簡介47-48
• 5.2 數(shù)據(jù)分析48-83
• 5.2.1 描述性統(tǒng)計分析48-55
• 5.2.2 人口統(tǒng)計變量在各研究變量上的差異性分析55-64
• 5.2.3 信效度檢驗64-66
• 5.2.4 因子分析66-77
• 5.2.5 相關(guān)分析77-80
• 5.2.6 回歸分析80-83
• 5.3 本章小結(jié)83-85
• 第六章 研究結(jié)論與展望85-91
• 6.1 研究結(jié)論85-87
• 6.2 研究啟示87-88
• 6.3 研究的局限性88
• 6.4 研究展望88-91
• 參考文獻91-95
• 發(fā)表論文和參加科研情況95-97
• 附錄97-103
• 附錄1：關(guān)于情感產(chǎn)品策略對服裝品牌資產(chǎn)影響調(diào)查問卷97-99
• 附錄2：關(guān)于情感品牌策略對服裝品牌資產(chǎn)影響調(diào)查問卷99-101
• 附錄3：關(guān)于情感服務(wù)策略對服裝品牌資產(chǎn)影響調(diào)查問卷101-103
• 致謝103

【參考文獻】

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本文編號：368999