飼料工業(yè)作為服務(wù)于養(yǎng)殖業(yè)的一大產(chǎn)業(yè)鏈,是我國養(yǎng)殖農(nóng)業(yè)的重要組成部分。近年來,隨著畜牧水產(chǎn)等養(yǎng)殖業(yè)的發(fā)展,我國的飼料工業(yè)也有了飛速發(fā)展,極大地帶動了我國畜牧業(yè)水平提高,改善了人們的生活水平。但隨著國外知名飼料企業(yè)進入中國飼料市場和國內(nèi)企業(yè)的不斷改善,使得我國當前的飼料市場競爭日趨激烈。在這樣的背景下,本文以YT飼料公司為主要研究對象,在深入分析探討我國當前飼料市場營銷活動中面臨的各種內(nèi)外部環(huán)境及YT飼料公司營銷現(xiàn)狀和存在問題的基礎(chǔ)上,以SWOT分析方法為手段,深入剖析了YT飼料公司的優(yōu)勢“S”、劣勢“W”、機會“O”和威脅“T”,并提出了YT飼料公司市場營銷總體戰(zhàn)略及其保障措施。1、研究認為當前我國飼料市場所處的外部宏觀環(huán)境主要體現(xiàn)為:（1）與食品安全和環(huán)境保護相關(guān)的立法不斷完善;（2）國家越來越傾向于支持那些規(guī)模大、管理規(guī)范、品種優(yōu)良、環(huán)境友好的龍頭養(yǎng)殖企業(yè)和合作社;（3）飼料企業(yè)不斷向集團化、產(chǎn)業(yè)化和國際化方向發(fā)展。2、當前我國飼料市場所處的外部行業(yè)環(huán)境主要體現(xiàn)為:（1）飼料市場競爭日趨激烈;（2）消費者對食品質(zhì)量和安全的要求越來越高;（3）羊產(chǎn)業(yè)具有較大的發(fā)展前景。3、總結(jié)YT飼料... 

【文章頁數(shù)】：58 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1 緒論
    1.1 研究背景及意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 相關(guān)理論綜述
        1.2.1 市場營銷及市場營銷戰(zhàn)略概念
        1.2.2 市場營銷戰(zhàn)略分析方法
        1.2.3 市場營銷組合
        1.2.4 市場營銷戰(zhàn)略制定方法
        1.2.5 國內(nèi)飼料公司市場營銷研究現(xiàn)狀
        1.2.6 問題的提出
    1.3 研究思路及方法
        1.3.1 研究思路
        1.3.2 研究方法
2 YT飼料公司外部環(huán)境分析
    2.1 宏觀環(huán)境分析
        2.1.1 政策法律環(huán)境
        2.1.2 經(jīng)濟環(huán)境
        2.1.3 社會環(huán)境
    2.2 行業(yè)環(huán)境分析
        2.2.1 國內(nèi)企業(yè)競爭
        2.2.2 同行業(yè)企業(yè)改善
        2.2.3 外來企業(yè)的進入
        2.2.4 消費者需求
        2.2.5 羊產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題
3 YT飼料公司內(nèi)部營銷環(huán)境分析
    3.1 YT飼料公司簡介
    3.2 YT飼料公司現(xiàn)有的市場營銷戰(zhàn)略
        3.2.1 產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略
        3.2.2 價格營銷戰(zhàn)略
    3.3 YT飼料公司市場營銷團隊
    3.4 YT飼料公司市場營銷激勵機制
    3.5 YT飼料公司市場營銷存在的問題分析
        3.5.1 營銷渠道過于冗長,營銷網(wǎng)點布置欠合理
        3.5.2 營銷激勵政策過于簡單化
        3.5.3 人才引進吸收政策力度不足
4 YT飼料公司營銷戰(zhàn)略選擇
    4.1 YT飼料公司的SWOT分析
        4.1.1 優(yōu)勢分析
        4.1.2 劣勢分析
        4.1.3 機會分析
        4.1.4 威脅分析
    4.2 營銷戰(zhàn)略選擇方案
        4.2.1 總體營銷戰(zhàn)略設(shè)計
        4.2.2 具體營銷戰(zhàn)略選擇
        4.2.3 營銷方式選擇
5 YT飼料公司營銷戰(zhàn)略保障措施
    5.1 形成產(chǎn)業(yè)價值鏈的營銷戰(zhàn)略意識
        5.1.1 產(chǎn)業(yè)價值鏈的概念
        5.1.2 飼料公司形成產(chǎn)業(yè)價值鏈的意義
        5.1.3 YT飼料公司發(fā)展產(chǎn)業(yè)價值鏈的關(guān)鍵
    5.2 設(shè)計營銷管理的制度保障
        5.2.1 產(chǎn)品銷售定價委員會管理制度
        5.2.2 營銷部銷售例會制度
        5.2.3 營銷人員績效考核制度
        5.2.4 廉政制度
        5.2.5 客戶投訴管理制度
    5.3 構(gòu)建高效的營銷團隊
        5.3.1 引進吸收優(yōu)秀人才
        5.3.2 加強人員技能培訓(xùn)
        5.3.3 努力提升員工的薪資待遇
        5.3.4 建立完善的人員獎勵激勵機制
結(jié)論
參考文獻
附錄A 附錄內(nèi)容名稱
攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表學(xué)術(shù)論文情況
致謝


【參考文獻】：
期刊論文
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[2]消費者對食品安全信息的需求分析——基于北京市消費者的調(diào)查數(shù)據(jù)[J]. 張紅霞.  商業(yè)經(jīng)濟研究. 2017(03)
[3]上市飼料公司運營能力及成長能力分析[J]. 賈峰,吳正可,賀紅偉,王國利,王金水.  飼料工業(yè). 2015(07)
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[10]三網(wǎng)融合下電信產(chǎn)業(yè)價值鏈鏈接吸納效應(yīng)研究[J]. 馬凌,王瑜.  企業(yè)經(jīng)濟. 2011(09)

博士論文
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碩士論文
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本文編號：3670630