在新冠肺炎疫情的影響下,出版業(yè)的媒介生態(tài)環(huán)境發(fā)生了一定改變,推動(dòng)線下圖書(shū)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)向直播領(lǐng)域。對(duì)多數(shù)出版機(jī)構(gòu)而言,直播售書(shū)是倉(cāng)促間的被動(dòng)選擇,雖然直播營(yíng)銷(xiāo)在刺激圖書(shū)銷(xiāo)量方面屢有成功案例,但是出版機(jī)構(gòu)要將其轉(zhuǎn)變?yōu)槌B(tài)有效的售書(shū)渠道,仍存在亟待解決的問(wèn)題。 

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【文章目錄】：
一、出版直播營(yíng)銷(xiāo)的市場(chǎng)表現(xiàn)
二、出版直播營(yíng)銷(xiāo)面臨的風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)
    1．出版直播營(yíng)銷(xiāo)中的主播選擇困境
    2．出版直播營(yíng)銷(xiāo)的平臺(tái)制約
    3．出版機(jī)構(gòu)直播的成本風(fēng)險(xiǎn)
    4．出版直播營(yíng)銷(xiāo)的法律風(fēng)險(xiǎn)
三、新形勢(shì)下出版直播營(yíng)銷(xiāo)的對(duì)策
    1．培養(yǎng)專(zhuān)門(mén)的直播營(yíng)銷(xiāo)人才，打造不同形式的精品直播
    2．打造作者和出版機(jī)構(gòu)品牌，形成粉絲經(jīng)濟(jì)
    3．與優(yōu)質(zhì)直播平臺(tái)合作，兼顧社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]出版直播營(yíng)銷(xiāo)的風(fēng)險(xiǎn)及流程優(yōu)化策略研究[J]. 夏紅玉.  傳播與版權(quán). 2022(07)
[2]后疫情時(shí)代下出版直播營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)重構(gòu)[J]. 張嘯男,陳一奔.  傳播與版權(quán). 2022(06)
[3]后疫情時(shí)代出版業(yè)直播活動(dòng)文化價(jià)值探究[J]. 劉欠,張聰,李梓豪.  新聞文化建設(shè). 2021(22)
[4]后疫情時(shí)期出版業(yè)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)探析[J]. 邵碧玉.  中國(guó)出版. 2021(01)



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