近些年來,我國的生產力水平有了大幅度提高,人民的生活水平也得到了改善。老百姓的錢包鼓起來了,愈發(fā)重視生活的質量。物質生活的消費和精神生活的消費都普遍增長。家庭的裝修裝飾就是老百姓物質生活消費的熱點內容。隨著房地產業(yè)的發(fā)展,老百姓手里的房子變多了,也變大了,美化室內環(huán)境,成了他們的迫切需求。因此,家裝行業(yè)的市場空間也變得越來越大。消費者的裝修需求增加了,給家裝企業(yè)帶來了利潤,同時也促進了家裝行業(yè)的大力發(fā)展。但是,中國當前的家裝市場還并沒有一個統(tǒng)一的行業(yè)標準,這就需要實戰(zhàn)中的公司,既要求生存,也要思考一些規(guī)律性的發(fā)展思路,探索一些符合市場規(guī)則的措施和策略,提前為適應行業(yè)標準做些思想上的準備和實際工作經驗的積累本人基于自己從事的裝飾公司的崗位工作體會,結合自己學習到的營銷學理論和知識,以唐山清木家裝飾公司為研究對象,采用的研究方法主要有文獻研究法和現(xiàn)場調查法,寫作目的是要探索公司的發(fā)展路徑,為公司、為自己的發(fā)展提供一些理論支撐和自信心。論文的研究主要有以下內容部分。首先,介紹了選題的背景,目的及意義,文章的內容結構和主要創(chuàng)新點。其次,介紹相關理論和文獻綜述,在吸收研究成果的基礎上,找到支撐自... 

【文章頁數】：42 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第一章 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的及意義
    1.3 論文主要創(chuàng)新點
    1.4 論文結構
第二章 相關概念與理論基礎
    2.1 4Ps營銷理論
    2.2 4Cs營銷理論
    2.3 4RS營銷理論
    2.4 4S營銷理論
第三章 家庭裝修市場和競爭環(huán)境分析
    3.1 家庭裝修的定義和內容
    3.2 中國家裝的發(fā)展歷史
    3.3 家庭裝修市場的基本現(xiàn)狀
        3.3.1 家庭裝修的顧客特點
        3.3.2 家庭裝修的市場特點
    3.4 灤縣家庭裝修競爭環(huán)境分析
        3.4.1 產品間的競爭
        3.4.2 企業(yè)間的競爭
        3.4.3 專業(yè)企業(yè)與松散裝修隊伍間的競爭
    3.5 唐山清木家裝飾公司業(yè)務拓展的問題
        3.5.1 銷售問題
        3.5.2 價格問題
        3.5.3 產品問題
        3.5.4 廣告問題
        3.5.5 服務問題
第四章 唐山清木家裝飾公司業(yè)務拓展的策略與建議
    4.1 唐山清木家裝飾公司業(yè)務拓展的策略
        4.1.1 銷售策略
        4.1.2 價格策略
        4.1.3 產品策略
        4.1.4 廣告策略
        4.1.5 服務策略
    4.2 唐山清木家裝飾公司與其他裝飾公司的策略對比研究
        4.2.1 清木家裝飾與利民裝飾管理制度的對比
        4.2.2 清木家裝飾與方舟裝飾價格策略的對比
        4.2.3 清木家裝飾與闊達裝飾公司工程質量及品牌的對比
        4.2.4 清木家裝飾與喬木藝裝飾廣告策略的對比
        4.2.5 清木家裝飾與新爵裝飾服務策略的對比
    4.3 唐山清木家裝飾公司業(yè)務拓展的建議
        4.3.1 銷售策略建議
        4.3.2 價格策略建議
        4.3.3 產品策略建議
        4.3.4 廣告策略建議
        4.3.5 服務策略建議
第五章 結論與展望
參考文獻
致謝



本文編號：3657379