體育作為生活方式的一部分,越來越多的學(xué)者和營銷者們重新認(rèn)識(shí)到這一本源,認(rèn)為發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)、做體育產(chǎn)業(yè)市場最終還要落實(shí)在生活方式上面。本文通過對我國體育產(chǎn)業(yè)、生活方式理論、生活方式營銷等方面進(jìn)行文獻(xiàn)回顧,闡述了生活方式營銷在體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域研究的必要性。通過研究體育消費(fèi)者生活方式成因與生活方式類型,重新為我國體育產(chǎn)業(yè)市場進(jìn)行了生活方式類型梳理,并提出了不同類型市場的營銷定位方向,最終構(gòu)建了一個(gè)基于生活方式的我國體育產(chǎn)業(yè)營銷模型用于幫助營銷者們理解生活方式對體育產(chǎn)業(yè)市場的影響機(jī)理,以及指導(dǎo)他們在體育產(chǎn)業(yè)市場的營銷實(shí)踐。 

【文章來源】：現(xiàn)代營銷(下旬刊). 2020,(01)

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
一、我國體育產(chǎn)業(yè)營銷研究的意義
二、生活方式與生活方式營銷
    （一）生活方式
    （二）生活方式營銷
三、生活方式營銷在體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域研究的必要性
四、基于生活方式的體育產(chǎn)業(yè)營銷模型構(gòu)建
    （一）體育消費(fèi)者生活方式成因研究
    （二）體育消費(fèi)者生活方式類型的研究
    （三）基于生活方式的體育消費(fèi)細(xì)分市場的定位核心研究
    （四）基于生活方式的體育產(chǎn)業(yè)營銷模型構(gòu)建
結(jié)語


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]“生活方式”研究綜述:一個(gè)消費(fèi)者行為學(xué)的視角[J]. Aaron Ahuvia,陽翼.  商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理. 2005(08)

碩士論文
[1]我國社會(huì)轉(zhuǎn)型期體育生活方式的現(xiàn)狀與趨勢研究[D]. 庹權(quán).華南師范大學(xué) 2003



本文編號(hào)：3640621