市場營銷效果的好壞,直接決定著企業(yè)經(jīng)濟效益的高低,與企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營質(zhì)量密切相關,做好市場營銷風險管理對于企業(yè)發(fā)展具有重大意義。基于此,本文首先介紹了市場營銷風險的相關內(nèi)容,分析了企業(yè)市場營銷風險的來源以及風險成因,并結(jié)合相關實踐經(jīng)驗,分別從提升企業(yè)市場應變能力以及構建風險防范機制和處理措施等多個角度與方面,探討了企業(yè)市場營銷風險的管理路徑,望對市場營銷相關工作的開展有所裨益。 

【文章來源】：全國流通經(jīng)濟. 2020,(09)

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
一、市場營銷風險概述
二、企業(yè)市場營銷風險的來源分析
    1.管理者風險
    2.企業(yè)員工造成的風險
    3.企業(yè)外部風險
三、市場營銷風險成因分析
    1.市場營銷風險的主觀因素成因
    2.市場營銷風險的客觀成因
        (1)市場需求變化。
        (2)經(jīng)濟形勢與經(jīng)濟政策變化。
        (3)科技進步。
四、企業(yè)市場營銷風險的管理路徑探討
    1.提高企業(yè)市場應變能力
    2.構建市場風險防范和處理機制
    3.擺正心態(tài),正確及時處理營銷風險
    4.強化對市場營銷團隊綜合素養(yǎng)
    5.合理運用法律武器,依法維護自身權益
五、結(jié)語


【參考文獻】：
期刊論文
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本文編號：3638562