大數(shù)據(jù)營銷衍生于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè),又依托多平臺的大數(shù)據(jù)采集。大數(shù)據(jù)技術(shù)的分析與預(yù)測能力,給企業(yè)帶來更高的投資回報率。當(dāng)今信息化時代的到來帶來了大量的個體消費者原始數(shù)據(jù),這些大量的數(shù)據(jù)導(dǎo)致大數(shù)據(jù)革命的爆發(fā)。而這場數(shù)據(jù)革命將會產(chǎn)生理解消費者行為和制定營銷策略的全新方式。 

【文章來源】：中國市場. 2020,(17)

【文章頁數(shù)】：3 頁

【文章目錄】：
1 消費者大數(shù)據(jù)的定義
    1.1 大數(shù)據(jù)的規(guī)模
    1.2 大數(shù)據(jù)的速度
    1.3 大數(shù)據(jù)的豐富性
2 理論框架
    2.1 資源基礎(chǔ)理論(Resource-Based Theory,RBT)
        2.1.1 資源的種類
        2.1.2 動態(tài)能力與自適應(yīng)能力
    2.2 未知和歸納推理
3 大數(shù)據(jù)的應(yīng)用
    3.1 擴大營銷人員認知
    3.2 部分未知與適應(yīng)能力
    3.3 通過大數(shù)據(jù)實現(xiàn)增量式與激進式創(chuàng)新
    3.4 創(chuàng)造力
4 通過大數(shù)據(jù)創(chuàng)造價值
    4.1 價格
    4.2 產(chǎn)品
5 總結(jié)


【參考文獻】：
期刊論文
[1]對應(yīng)用大數(shù)據(jù)推動經(jīng)濟社會發(fā)展創(chuàng)新的思考[J]. 李娜.  價格月刊. 2015(03)



本文編號：3621431