情感微電影營銷是當(dāng)下內(nèi)容營銷的重要手段�；谧晕掖龠M(jìn)理論,對情感微電影營銷背景下商品購買意愿的影響因素進(jìn)行了研究。通過調(diào)查問卷對453位熟悉情感微電影的消費(fèi)者進(jìn)行實(shí)證分析得出:現(xiàn)實(shí)-理想自我差異會提升情感微電影商品購買意愿;情感價(jià)值需求在現(xiàn)實(shí)-理想自我差異影響情感微電影商品購買意愿過程中起到部分中介的作用。此外,消費(fèi)者營銷刻板印象會負(fù)向調(diào)節(jié)現(xiàn)實(shí)-理想自我差異影響情感微電影商品購買意愿。 

【文章來源】：長春大學(xué)學(xué)報(bào). 2020,30(09)

【文章頁數(shù)】：5 頁

【部分圖文】：

消費(fèi)者現(xiàn)實(shí)-理想自我差異對情感微電影商品購買的影響

在調(diào)節(jié)效應(yīng)檢驗(yàn)前，為了消除共線性問題，對所有涉及交互項(xiàng)的變量進(jìn)行了去中心化處理。表3中模型7結(jié)果顯示，交互項(xiàng)系數(shù)呈負(fù)向顯著(!=-0.223,p<0.001)，說明營銷刻板印象顯著負(fù)向調(diào)節(jié)現(xiàn)實(shí)-理想自我差異對情感微電影商品購買意愿的影響。假設(shè)4驗(yàn)證成立。將營銷刻板印象數(shù)值加、減其標(biāo)準(zhǔn)差分為高低兩組情境(見圖2)，低營銷刻板印象情境下，現(xiàn)實(shí)-理想自我差異對情感微電影商品購買意愿的提升效果更明顯。2.3.4 有調(diào)節(jié)的中介效應(yīng)檢驗(yàn)

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]刻板印象下的比較陷阱:產(chǎn)品捆綁策略實(shí)驗(yàn)研究[J]. 宗計(jì)川.  南開管理評論. 2018(02)



本文編號：3611194