中國(guó)錐栗之鄉(xiāng)建甌,錐栗種植面積達(dá)42萬(wàn)畝,其中盛產(chǎn)面積30萬(wàn)畝,年產(chǎn)量41600噸,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值6.3億元。建甌錐栗種植山地海拔高、無(wú)環(huán)境污染,屬綠色食品。具有口感香、甜而不膩、營(yíng)養(yǎng)豐富、健胃補(bǔ)腎等特點(diǎn),具有較高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和藥用價(jià)值。伴隨著新常態(tài)的挑戰(zhàn),“建甌錐栗”區(qū)域品牌在自身發(fā)展建設(shè)中還存在如品牌營(yíng)銷投入不足、產(chǎn)品種類單一、深精加工工藝落后等問(wèn)題。憑借建甌農(nóng)業(yè)強(qiáng)縣的資源優(yōu)勢(shì),結(jié)合2019年1月23日商務(wù)部等10部門(mén)印發(fā)的《多渠道拓寬貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道實(shí)施方案》,積極建設(shè)“建甌錐栗”區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌,實(shí)現(xiàn)“建甌錐栗”品牌知名度的提升,品牌優(yōu)勢(shì)的充分發(fā)揮,加快建甌現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的提質(zhì)增效。本研究基于消費(fèi)者感知價(jià)值理論、農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌理論,通過(guò)對(duì)理論的分析整理,運(yùn)用問(wèn)卷、訪談法等調(diào)查方法,利用SPSS18.0統(tǒng)計(jì)軟件檢驗(yàn)問(wèn)卷的信度和效度,結(jié)合因子分析法、相關(guān)分析法和回歸分析法開(kāi)展“建甌錐栗”區(qū)域品牌影響因素的研究。最后得出消費(fèi)者感知情感價(jià)值、形象價(jià)值、功能價(jià)值以及社會(huì)價(jià)值對(duì)“建甌錐栗”區(qū)域品牌建設(shè)具有積極的促進(jìn)作用,尤其是消費(fèi)者感知情感價(jià)值,在消費(fèi)者建立對(duì)“建甌錐栗”區(qū)域品牌忠誠(chéng)度、美譽(yù)度等... 

【文章來(lái)源】：福建農(nóng)林大學(xué)福建省

【文章頁(yè)數(shù)】：65 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
ABSTRACT
1 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的與意義
        1.2.1 研究目的
        1.2.2 研究意義
    1.3 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀
        1.3.1 國(guó)外研究現(xiàn)狀
        1.3.2 國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀
    1.4 研究?jī)?nèi)容及方法
        1.4.1 研究?jī)?nèi)容
        1.4.2 研究方法
2 理論依據(jù)
    2.1 消費(fèi)者感知價(jià)值理論
        2.1.1 消費(fèi)者感知價(jià)值理論內(nèi)涵
        2.1.2 消費(fèi)者感知價(jià)值特征
        2.1.3 消費(fèi)者感知價(jià)值的驅(qū)動(dòng)因素
    2.2 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌理論
        2.2.1 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌特性
        2.2.2 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌效應(yīng)
3 “建甌錐栗”區(qū)域品牌發(fā)展?fàn)顩r及存在的問(wèn)題
    3.1 建甌錐栗品牌歷史及文化
        3.1.1 建甌錐栗品牌歷史
        3.1.2 建甌錐栗品牌文化
    3.2 “建甌錐栗”區(qū)域品牌發(fā)展現(xiàn)狀
        3.2.1 建甌錐栗產(chǎn)品品質(zhì)及種植情況
        3.2.2 建甌錐栗區(qū)域品牌現(xiàn)狀
    3.3 “建甌錐栗”區(qū)域品牌發(fā)展中存在的問(wèn)題
        3.3.1 缺乏全國(guó)“打得響”的企業(yè)品牌
        3.3.2 產(chǎn)品種類開(kāi)發(fā)單一
        3.3.3 品牌獲益能力不強(qiáng)
4 模型的構(gòu)建與研究假設(shè)的提出
    4.1 基于消費(fèi)者感知價(jià)值的建甌區(qū)域品牌建設(shè)影響因素的確立
        4.1.1 消費(fèi)者感知功能價(jià)值
        4.1.2 消費(fèi)者感知形象價(jià)值
        4.1.3 消費(fèi)者感知社會(huì)價(jià)值
        4.1.4 消費(fèi)者感知情感價(jià)值
    4.2 理論模型構(gòu)建與研究假設(shè)提出
        4.2.1 建甌錐栗區(qū)域品牌建設(shè)模型的構(gòu)建
        4.2.2 研究假設(shè)的提出
    4.3 研究方案的設(shè)計(jì)
        4.3.1 問(wèn)卷項(xiàng)目的設(shè)計(jì)
        4.3.2 測(cè)量工具及調(diào)查對(duì)象、調(diào)查時(shí)間和地點(diǎn)
5 基于消費(fèi)者感知的建甌錐栗區(qū)域品牌建設(shè)影響因素實(shí)證研究
    5.1 問(wèn)卷樣本統(tǒng)計(jì)分析
    5.2 問(wèn)卷的信度和效度分析
        5.2.1 問(wèn)卷的信度分析
        5.2.2 問(wèn)卷的效度分析
    5.3 因子分析
        5.3.1 提取公因子
        5.3.2 因子命名
    5.4 相關(guān)分析和回歸分析
        5.4.1 相關(guān)分析
        5.4.2 回歸分析
    5.5 修正的模型
    5.6 假設(shè)驗(yàn)證
6 “建甌錐栗”區(qū)域品牌建設(shè)對(duì)策與建議
    6.1 發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢(shì),找準(zhǔn)品牌定位
        6.1.1 發(fā)揮自然資源優(yōu)勢(shì)
        6.1.2 豐富品牌文化內(nèi)涵
        6.1.3 打造區(qū)域特色品牌
    6.2 強(qiáng)化感知價(jià)值,增強(qiáng)品牌認(rèn)知
        6.2.1 增強(qiáng)“建甌錐栗”的功能價(jià)值
        6.2.2 提升“建甌錐栗”的形象價(jià)值
        6.2.3 提高“建甌錐栗”的社會(huì)價(jià)值
        6.2.4 強(qiáng)化“建甌錐栗”的情感價(jià)值
    6.3 明確發(fā)展模式,完善經(jīng)營(yíng)管理
        6.3.1 明晰品牌制度
        6.3.2 完善品牌管理
        6.3.3 提高產(chǎn)品質(zhì)量
    6.4 加強(qiáng)政府調(diào)控,加大扶持引導(dǎo)
        6.4.1 加強(qiáng)宏觀調(diào)控制定發(fā)展戰(zhàn)略
        6.4.2 制定和完善發(fā)展相關(guān)政策
        6.4.3 建立和完善市場(chǎng)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制
        6.4.4 扶持和培育區(qū)域品牌主體
        6.4.5 加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)
        6.4.6 建立品牌年檢和打假機(jī)制
    6.5 加強(qiáng)品牌營(yíng)銷,制定傳播策略
        6.5.1 媒體組合營(yíng)銷策略
        6.5.2 推動(dòng)品牌文化傳播
        6.5.3 自媒體傳播策略
            6.5.3.1 微信營(yíng)銷
            6.5.3.2 抖音營(yíng)銷
    6.6 積極推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”
7 結(jié)論與展望
    7.1 結(jié)論
    7.2 展望
參考文獻(xiàn)
附錄
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]打造特色農(nóng)產(chǎn)品品牌的戰(zhàn)略意義及其優(yōu)化措施[J]. 張婧怡.  知識(shí)經(jīng)濟(jì). 2017(06)
[2]區(qū)域品牌形象效應(yīng)的實(shí)驗(yàn)檢驗(yàn)——基于原產(chǎn)國(guó)理論[J]. 孫麗輝,王艷芳,藍(lán)海平,畢楠.  稅務(wù)與經(jīng)濟(jì). 2015(03)
[3]區(qū)域品牌形象從何而來(lái)——以北京懷柔區(qū)為例[J]. 胡東.  新聞與寫(xiě)作. 2015(05)
[4]區(qū)域特有農(nóng)產(chǎn)品品牌整合的政府行為研究——以長(zhǎng)白山人參品牌為例[J]. 王軍,李鑫.  農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)問(wèn)題. 2014(05)
[5]地理標(biāo)志品牌成長(zhǎng)下的福建茶葉企業(yè)行為特征研究[J]. 謝向英,楊江帆,楊朝英,管曦.  林業(yè)經(jīng)濟(jì)問(wèn)題. 2013(01)
[6]試析農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的創(chuàng)建原則[J]. 易亞蘭,項(xiàng)朝陽(yáng).  華中農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版). 2010(01)
[7]農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的內(nèi)涵及建設(shè)意義[J]. 鄭秋錦,許安心,田建春.  產(chǎn)業(yè)與科技論壇. 2008(02)
[8]論農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)[J]. 周發(fā)明.  經(jīng)濟(jì)師. 2006(12)
[9]基于顧客價(jià)值的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力理論的整合[J]. 武永紅,范秀成.  經(jīng)濟(jì)科學(xué). 2005(01)
[10]基于顧客感知價(jià)值的服務(wù)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力探析[J]. 范秀成,羅海成.  南開(kāi)管理評(píng)論. 2003(06)

博士論文
[1]新疆特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌:形成機(jī)理、效應(yīng)及提升對(duì)策研究[D]. 俞燕.華中農(nóng)業(yè)大學(xué) 2015

碩士論文
[1]A公司霍山石斛品牌建設(shè)研究[D]. 姚鑫.安徽大學(xué) 2016
[2]農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌忠誠(chéng)驅(qū)動(dòng)因素探究[D]. 聶國(guó)琪.華中農(nóng)業(yè)大學(xué) 2015
[3]巴彥淖爾市農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)研究[D]. 沙雅杰.河北科技師范學(xué)院 2015
[4]地理標(biāo)志品牌設(shè)計(jì)研究[D]. 盧復(fù)群.廣東工業(yè)大學(xué) 2015
[5]“中國(guó)農(nóng)谷”品牌戰(zhàn)略研究[D]. 魯超.湖北省社會(huì)科學(xué)院 2015
[6]河南省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)策略研究[D]. 劉婷.河南師范大學(xué) 2015
[7]黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌效應(yīng)研究[D]. 郝鑫.東北林業(yè)大學(xué) 2015
[8]河南省西峽香菇品牌發(fā)展戰(zhàn)略研究[D]. 孫亞彬.武漢輕工大學(xué) 2015
[9]永春佛手茶區(qū)域品牌傳播策略研究[D]. 歐陽(yáng)春風(fēng).福建農(nóng)林大學(xué) 2014
[10]福建農(nóng)產(chǎn)品品牌化發(fā)展戰(zhàn)略研究[D]. 邱小文.福建農(nóng)林大學(xué) 2013



本文編號(hào)：3598799