電子商務(wù)的興起,開(kāi)創(chuàng)了全球性的商務(wù)革命和經(jīng)營(yíng)革命,并逐步成為一種極重要的營(yíng)銷方法。電子商務(wù)借助于互聯(lián)網(wǎng)的即時(shí)互動(dòng),縮短了生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間的距離。本文從對(duì)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)環(huán)境分析入手,通過(guò)探討在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的消費(fèi)者行為特征和傳統(tǒng)的消費(fèi)者行為模式相比較所發(fā)生的變化,對(duì)消費(fèi)者對(duì)電子商務(wù)環(huán)境下消費(fèi)的理解與接受情況加以闡明,探索出適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)條件下消費(fèi)者行為變化的市場(chǎng)營(yíng)銷策略。對(duì)網(wǎng)絡(luò)銷售環(huán)境進(jìn)行優(yōu)化,使電商營(yíng)銷策略不斷提升,從而達(dá)到更好地為消費(fèi)者服務(wù)的目的。 

【文章來(lái)源】：現(xiàn)代商業(yè). 2020,(20)

【文章頁(yè)數(shù)】：2 頁(yè)

【文章目錄】：
一、 網(wǎng)購(gòu)與電商發(fā)展現(xiàn)狀分析
    (一)網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者行為分析
        1.網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者市場(chǎng)。
        2.網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者行為的動(dòng)機(jī)。
    (二)電商營(yíng)銷現(xiàn)狀
        1.線上市場(chǎng)現(xiàn)狀。
        2.營(yíng)銷機(jī)會(huì)分析
二、優(yōu)化解決措施
    (一)環(huán)境分析
    (二)營(yíng)銷策略
        1.產(chǎn)品策略。
        2.價(jià)格策略。
        3.促銷策略。
        4.渠道策略。
三、結(jié)語(yǔ)


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]基于消費(fèi)者對(duì)不同種類商品購(gòu)物意愿評(píng)價(jià)主要網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)[J]. 李昊坤,俞小平.  物流工程與管理. 2019(09)
[2]移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下消費(fèi)者行為研究[J]. 廖衛(wèi)紅.  科技管理研究. 2013(14)
[3]消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)行為分析[J]. 徐衛(wèi)民.  科教導(dǎo)刊(中旬刊). 2010(06)
[4]網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買過(guò)程研究[J]. 張猛.  商業(yè)文化(學(xué)術(shù)版). 2009(12)

碩士論文
[1]手機(jī)移動(dòng)端購(gòu)物過(guò)程中消費(fèi)者的決策風(fēng)格研究[D]. 郝正軍.西南交通大學(xué) 2018
[2]基于TAM模型的大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物消費(fèi)行為研究[D]. 孫政.上海工程技術(shù)大學(xué) 2016



本文編號(hào)：3592103