隨著現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)、科技的進(jìn)步與發(fā)展,人們?cè)絹碓街匾曌约旱纳钯|(zhì)量,洗護(hù)用品的消費(fèi)在全部消費(fèi)中的比例逐步上升。在眾多洗護(hù)用品中,海飛絲的影響力比較大,營銷效果較明顯。論文從消費(fèi)者需求、廣告營銷角度分析了海飛絲的營銷現(xiàn)狀,運(yùn)用SWOT分析法對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行整體了解,基于消費(fèi)者購買影響因素、4P策略等研究了產(chǎn)品的營銷對(duì)策,并在此基礎(chǔ)上對(duì)海飛絲的發(fā)展趨勢進(jìn)行了總結(jié)和展望。 

【文章來源】：中小企業(yè)管理與科技(上旬刊). 2020,(05)

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
1 引言
2 海飛絲的營銷現(xiàn)狀
3 海飛絲產(chǎn)品的SWOT分析
4 海飛絲的營銷對(duì)策研究
    4.1 消費(fèi)者購買動(dòng)機(jī)與影響購買因素
    4.2 明確市場定位與競爭戰(zhàn)略
    4.3 強(qiáng)化應(yīng)用4P策略
    4.4 緊抓營銷理念，提高技術(shù)與服務(wù)水平
    4.5 創(chuàng)新廣告的新媒體營銷
5 發(fā)展趨勢與展望
    5.1 優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈，扭轉(zhuǎn)產(chǎn)品競爭形勢
    5.2 彌補(bǔ)產(chǎn)品不足，提高產(chǎn)品使用價(jià)值
    5.3 塑造企業(yè)文化，加強(qiáng)自身品牌優(yōu)勢
6 結(jié)論


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]日用品企業(yè)多品牌營銷策略研究——以寶潔公司為例[J]. 何偉勝,朱旭.  企業(yè)科技與發(fā)展. 2018(07)
[2]中國市場下C.K.普拉哈拉德金字塔底層理論研究——以寶潔公司“海飛絲”產(chǎn)品為例[J]. 李佳南.  四川省干部函授學(xué)院學(xué)報(bào). 2016(03)



本文編號(hào)：3582436