微信自從2011年誕生以來,其功能不斷的完善,現(xiàn)如今已經(jīng)不僅僅是一款即時(shí)通訊工具,而是兼通訊、娛樂、生活服務(wù)為一體的全能型移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。由于微信龐大的用戶群,基于微信的企業(yè)營銷模式創(chuàng)新層出不窮,它正在被越來越多的企業(yè)所重視和利用。企業(yè)微信營銷具有高到達(dá)率、高曝光率、高接受率、高精準(zhǔn)性和高便利性的特點(diǎn)。它比企業(yè)微博營銷更具有精準(zhǔn)性,提高了營銷的成功率。因此,它正在漸漸取代曾經(jīng)備受關(guān)注的微博營銷模式,成為最具商業(yè)價(jià)值的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷平臺(tái)。目前企業(yè)微信營銷主要依靠其地理位置信息系統(tǒng)、漂流瓶功能、掃描二維碼功能、朋友圈分享功能和紅包功能。在營銷過程中企業(yè)往往會(huì)交叉使用各種功能,達(dá)到預(yù)計(jì)的營銷效果。企業(yè)利用微信進(jìn)行營銷模式創(chuàng)新正處在成長階段,存在制約其創(chuàng)新發(fā)展的瓶頸,例如客戶細(xì)分困難、客服維護(hù)費(fèi)用高和信息監(jiān)管不完善等。但是通過微信開發(fā)團(tuán)隊(duì)對(duì)平臺(tái)進(jìn)一步建設(shè),以及政府相關(guān)部門的協(xié)助努力,這些問題將會(huì)被解決。企業(yè)微信營銷仍會(huì)擁有廣闊的發(fā)展空間和光明的前景。未來它將成為主流的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷平臺(tái),會(huì)使O2O（Offline to online）營銷模式更加成熟和普及,加快物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來。 

【文章來源】：暨南大學(xué)廣東省 211工程院校

【文章頁數(shù)】：44 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

微信商業(yè)功能的知名度數(shù)據(jù)來源：2014微信支付發(fā)展報(bào)告

微信活躍用戶數(shù)數(shù)據(jù)來源：2014騰訊半年報(bào)

2014年中小企業(yè)主對(duì)微信營銷的態(tài)度

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
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[3]微信使用者使用行為及意圖探討[D]. 王瀟雨.蘭州大學(xué) 2013
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本文編號(hào)：3577203