在互聯(lián)網(wǎng)3.0時代,互聯(lián)網(wǎng)營銷日漸取代傳統(tǒng)實體店經(jīng)營模式成為趨勢。傳統(tǒng)茶行業(yè)也深受互聯(lián)網(wǎng)電商的影響,2018年國內(nèi)茶行業(yè)市場交易量約224噸。其中花草茶交易量達124.5噸。目前國內(nèi)大約8000家花草茶企業(yè),但產(chǎn)品品質(zhì)差異巨大,知名品牌尚未產(chǎn)生,未形成行業(yè)壁壘。隨著現(xiàn)今社會的生活節(jié)奏加快,工作壓力、生活壓力越來越大,心理壓力與不良生活習慣威脅著人們的身心健康。LC公司于2018年成立的企業(yè),企業(yè)為關注人們身心靈健康的初創(chuàng)中小型公司。以心理咨詢、心理培訓為主營業(yè)務,輔以對健康有著明顯的促進效果的花草茶為產(chǎn)品銷售。LC公司立志于為消費者帶來高品質(zhì)、健康、純天然不含添加劑健康的花草茶產(chǎn)品。LC公司運營至今仍在起步階段,公司從成立以來在花草茶產(chǎn)品市場營銷上遭遇各種問題,如因營銷渠道單一原因引起銷量增長緩慢使得公司發(fā)展及經(jīng)營狀況出現(xiàn)呆滯。為擴大公司花草茶的市場份額,抓住這個藍海行業(yè)市場機會,研究花草茶的互聯(lián)網(wǎng)市場營銷策略,顯得十分迫切。本文研究將以在綜合互聯(lián)網(wǎng)營銷、市場營銷及互聯(lián)網(wǎng)社群相關理論,以LC公司花草茶產(chǎn)品為研究對象,結合國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)營銷策略和實踐,通過STP分析、虛擬價值鏈分析、魚骨圖分... 

【文章來源】：廣西師范大學廣西壯族自治區(qū)

【文章頁數(shù)】：66 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

LC公司花草茶產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)營銷策略研究的技術路線

網(wǎng)營銷的了解結合傳統(tǒng)線下的營銷模式更好的思考未來企業(yè)將面對的風險問題�；ヂ�(lián)網(wǎng)果以生物學的進化視角來看，互聯(lián)網(wǎng)就像自然界的生物大系統(tǒng)，而每一個在網(wǎng)上活動的人、集體都像是細胞。它們共同組成了系統(tǒng)，系統(tǒng)有它進化的可預測性和不可預測性過在線學習與互聯(lián)網(wǎng)營銷專家探討，并且查閱大量書籍資料、網(wǎng)絡資料。采取多樣本案研究參考和參考文獻并且分析，根據(jù)了解不同的公司的互聯(lián)網(wǎng)營銷案例與電子商務手段解到在中小型企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)大浪潮下會遇到的問題以及他們的對策、方法、更精準的了到在遇到問題應該做出如何的改善及調(diào)整策略，快速推動 LC 公司的發(fā)展。3. 研究框架結構本文主要研究互聯(lián)網(wǎng)營銷理論為切入點，通過查閱資料、訪問調(diào)查等研究方法，LC 公司互聯(lián)網(wǎng)營銷策略進行分析，為其公司制定合適互聯(lián)網(wǎng)營銷策略-互聯(lián)網(wǎng)社群營銷略。并對提出策略及提出實施計劃。本文共分為八個部分：

圖4-1中國電子商務交易額析體是現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的一種交互形態(tài)。社會化媒體基于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境密和方便，在網(wǎng)絡中可以隨時隨意分享彼此的思想、建議、觀度獲取以及交換豐富了信息，每個人對都能對信息有更多的自具和平臺就是社會化媒體�，F(xiàn)在主要的社會化媒體有：公眾號容社群，這些新平臺可以稱為新媒體。與傳統(tǒng)媒體最大的區(qū)別心化、共享性、社會性等特征【33】。在互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺中，僅是企業(yè)廣告或?qū)＜业膬?nèi)容。消費者對真實購買消費者評論的告推銷。社會媒體化拉近消費者與企業(yè)的關系，顧客對產(chǎn)品的業(yè)。這樣形成一種垂直傳播和反饋的通道。另外，因為信息傳決策比以往更加理性，更傾向于在觀察判斷后做出是否購買電商交易額（億萬元） 同比增長率（%）

【參考文獻】：
期刊論文
[1]社群經(jīng)濟視角下營銷傳播的變革與創(chuàng)新研究[J]. 程明,周亞齊.  編輯之友. 2018(12)
[2]論產(chǎn)品包裝開啟方式的人性化設計[J]. 張靜,夏露.  洛陽師范學院學報. 2018(11)
[3]社群經(jīng)濟下小微企業(yè)運營社群初探[J]. 楊懋,費睿.  中國包裝. 2018(11)
[4]第三方物流的倉儲管理研究[J]. 譚中利.  物流工程與管理. 2018(09)
[5]網(wǎng)絡問答型知識社區(qū)的輿論導向能力——以知乎網(wǎng)為例[J]. 程碩陽,趙凱軒.  科技傳播. 2018(16)
[6]整合營銷傳播在B2C電商企業(yè)中的應用[J]. 劉婷婷.  商業(yè)經(jīng)濟研究. 2018(12)
[7]基于流量交易平臺的流量產(chǎn)品化解決方案探析[J]. 李宏.  中國管理信息化. 2018(12)
[8]電子商務環(huán)境下傳統(tǒng)會計的發(fā)展研究[J]. 傅青.  中國國際財經(jīng)(中英文). 2018(09)
[9]從流量思維到密度思維[J]. 劉春雄.  銷售與市場(管理版). 2018(03)
[10]新媒體矩陣:傳統(tǒng)媒體的轉型自救之路[J]. 鮑艷紅,趙雨春.  新媒體研究. 2017(21)

碩士論文
[1]國際市場營銷中跨文化策略應用理論和實踐研究[D]. 張春輝.河北經(jīng)貿(mào)大學 2016
[2]我國中小企業(yè)國際營銷戰(zhàn)略聯(lián)盟的研究[D]. 黃雋花.大連海事大學 2007
[3]國際營銷中全球化與本土化問題研究[D]. 王建國.安徽大學 2006



本文編號：3530225