營銷是出版產業(yè)鏈中的重要一環(huán),在出版業(yè)的發(fā)展中起著巨大的推動作用,隨著互聯(lián)網和新技術的迅速發(fā)展,不同的媒介之間相互融合發(fā)展,媒介融合已經成為不可阻擋的時代趨勢。在這一背景下,圖書營銷模式也在發(fā)生變化,本文基于4P理論,從產品、價格、渠道、宣傳4個方面分析了在當今媒介融合的背景下圖書營銷策略的變革,為當下圖書營銷策略提供了案例參考和啟示。 

【文章來源】：科技與出版. 2020,(01)北大核心CSSCI

【文章頁數(shù)】：4 頁

【文章目錄】：
1 媒介融合背景下出版營銷的發(fā)展現(xiàn)狀
2 媒介融合背景下出版營銷理念的重構
    2.1 產品:內容精耕為主,創(chuàng)意設計為輔
    2.2 價格:優(yōu)化出版結構,健康良性競爭
    2.3 渠道:資源互補,線上線下融合發(fā)展
    2.4 宣傳:精準讀者定位,多媒體平臺宣傳
3 結論


【參考文獻】：
期刊論文
[1]基于4Ps理論的大眾圖書營銷策略探析[J]. 王杏.  視聽. 2019(10)
[2]互聯(lián)網沖擊下的圖書市場營銷創(chuàng)新路徑探索[J]. 趙蘭輝.  新聞研究導刊. 2018(24)
[3]從4P到SIVA:互聯(lián)網背景下出版企業(yè)營銷策略創(chuàng)新[J]. 李昕燁.  出版科學. 2017(03)
[4]基于4Ps理論的數(shù)字出版物營銷策略[J]. 王丹丹,林曉芳.  出版發(fā)行研究. 2012(10)



本文編號：3529810