產(chǎn)品營銷關(guān)乎企業(yè)生存與發(fā)展,面臨眾多品牌的激烈競爭,產(chǎn)品的價(jià)格競爭越來越激烈,但是對(duì)于企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展來說,打造自己品牌的個(gè)性,塑造自己產(chǎn)品的象征意義,避開激烈的價(jià)格競爭,顯得越來越重要,這也是學(xué)術(shù)界和企業(yè)共同關(guān)注的焦點(diǎn)。基于參照群體的視角,本文對(duì)產(chǎn)品象征性營銷塑造進(jìn)行路徑分析,研究得出以下結(jié)論:產(chǎn)品象征性營銷塑造路徑可以從下面三個(gè)方面進(jìn)行,也就是產(chǎn)品象征性的三個(gè)特征,即擬人性、變動(dòng)性和可見性。產(chǎn)品的擬人性與消費(fèi)者歸屬訴求的塑造;產(chǎn)品的變動(dòng)性與消費(fèi)者尊重訴求的塑造;產(chǎn)品的可見性與消費(fèi)者感知價(jià)值的塑造。本研究擬為產(chǎn)品象征性營銷塑造提供指導(dǎo)與發(fā)展路徑,促進(jìn)企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展提供落地依據(jù)。 

【文章來源】：現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè). 2020,41(31)

【文章頁數(shù)】：2 頁

【部分圖文】：

自我概念、參照群體和產(chǎn)品的象征性的關(guān)系

產(chǎn)品象征意義的可見性塑造,可以把產(chǎn)品的核心價(jià)值讓消費(fèi)者看見。也就是說產(chǎn)品要有好處,好處要讓消費(fèi)者看見,好處要擊中消費(fèi)者的內(nèi)心。比如南孚電池就非常成功地運(yùn)用了產(chǎn)品象征性的可見性塑造,南孚電池現(xiàn)在已經(jīng)是中國第一、亞洲第二、世界第五的堿性電池生產(chǎn)商,是中國電池行業(yè)的龍頭企業(yè)。南孚電池產(chǎn)品象征性可見性的塑造從南孚電池的第一代就非常明顯,廣告語中“底部有個(gè)圈,能量被震撼”,也就是南孚電池的底部,從外觀上就能看出他的“聚能環(huán)”,聚能環(huán)是用來環(huán)聚能量的,當(dāng)然,聚能環(huán)更是讓消費(fèi)者看見的。無獨(dú)有偶,世界上最大的食品公司,亨氏公司,有一款非常經(jīng)典的番茄醬產(chǎn)品:玻璃瓶番茄醬,玻璃瓶可以讓消費(fèi)者更直接地看到,來自天然種植番茄的優(yōu)質(zhì)茄汁。所以說說產(chǎn)品要有好處,好處要讓消費(fèi)者看見,好處要擊中消費(fèi)者的內(nèi)心,是塑造產(chǎn)品象征性可見性非常有效的營銷路徑。


本文編號(hào)：3525313