互聯(lián)網技術的革新使得電子商務平臺越來越普遍化,各行業(yè)都在尋求網絡營銷方式的轉化。面對實體書店的困境,圖書業(yè)不斷地尋求突破,圖書直播的直觀性、互動性、場景化特點能夠有效滿足受眾需求。文章結合青島書城直播營銷案例,首先分析圖書直播興起的原因,闡述圖書直播的特點和優(yōu)點;其次,對營銷現(xiàn)狀提出多渠道宣傳、專業(yè)媒體聯(lián)合、直播模式創(chuàng)新的改進策略;最后,對將來圖書直播的營銷多元化、內容專業(yè)化和細分化、直播壟斷現(xiàn)象進行預測。 

【文章來源】：出版廣角. 2020,(12)北大核心CSSCI

【文章頁數(shù)】：4 頁

【文章目錄】：
一、圖書直播發(fā)展的背景意義
    1．受眾閱讀需求改變
    2．圖書直播的優(yōu)勢
二、青島書店的直播現(xiàn)狀
    1．多渠道宣傳造勢
    2．創(chuàng)新直播模式
    3．獨創(chuàng)服務模式
三、圖書直播行業(yè)的前景分析
    1．線上與線下結合，多元化營銷
    2．直播內容細分化和專業(yè)化
    3．圖書直播行業(yè)不斷發(fā)展，形成直播壟斷


【參考文獻】：
期刊論文
[1]基于網絡視頻直播的服裝營銷策略研究[J]. 李子慶.  現(xiàn)代商業(yè). 2019(33)
[2]圖書新媒體營銷的新模式——以人民文學出版社網絡直播營銷為例[J]. 王余銀.  出版廣角. 2017(19)
[3]圖書直播營銷的興起與走向[J]. 曾建輝.  現(xiàn)代出版. 2017(04)
[4]網絡視頻直播興起的原因及未來發(fā)展路徑探析[J]. 蔣進紅.  新媒體研究. 2017(01)
[5]直播時代:圖書營銷的新機遇[J]. 袁金敏.  現(xiàn)代出版. 2017(01)

碩士論文
[1]基于平臺特性的出版業(yè)網絡直播營銷路徑研究[D]. 李晨陽.安徽大學 2019
[2]網絡直播平臺的現(xiàn)狀和發(fā)展研究[D]. 方宇榮.北京印刷學院 2017



本文編號：3523058