本文關鍵詞：互聯網時代家紡業(yè)渠道創(chuàng)新與整合研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著互聯網的迅速發(fā)展,人們的日常生活領域和商業(yè)領域都逐漸轉向網絡,各行各業(yè)紛紛“觸網”,我國家紡業(yè)渠道進入新的發(fā)展階段。激烈的市場競爭和強大的技術變革使得營銷渠道變得愈加重要,越來越多的企業(yè)正逐漸意識到營銷渠道的重要性,傳統的營銷渠道模式在效率、成本、可控性方面的劣勢日益突出,如今網絡技術的發(fā)展,尤其是因特網、電子通訊技術的發(fā)展為這一變化提供了條件,渠道創(chuàng)新和整合將成為21世紀家紡企業(yè)面臨的重大課題。本論文首先介紹了國內外營銷理論,深入學習研究渠道理論和渠道整合理論的現狀,為渠道整合提供切實的理論依據。然后對我國家紡業(yè)及營銷渠道發(fā)展狀況進行了總結,并分析現在家紡業(yè)渠道所存在的問題,為渠道整合做鋪墊。隨后確定渠道整合的方法及思路,并以夢潔家紡為例分析該公司渠道現狀,根據渠道整合思路對其渠道做進一步設計和整合,同時提出渠道整合的保障機制,為其它家紡企業(yè)渠道的整合和發(fā)展提供參考和建議。
【關鍵詞】：互聯網 家紡 渠道 網絡渠道 渠道整合
【學位授予單位】：北京服裝學院
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：F426.81;F274
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-8
• 第1章 緒論8-14
• 1.1 研究背景8-10
• 1.2 研究目的和意義10
• 1.2.1 研究目的10
• 1.2.2 研究意義10
• 1.3 研究內容和路徑10-12
• 1.3.1 研究內容10-11
• 1.3.2 研究路徑11-12
• 1.4 研究方法及創(chuàng)新點12-14
• 第2章 相關理論綜述14-20
• 2.1 營銷渠道理論14-17
• 2.1.1 國內外理論研究現狀14-15
• 2.1.2 營銷渠道的定義和功能15-16
• 2.1.3 營銷渠道的結構16-17
• 2.2 渠道整合相關理論17-20
• 2.2.1 營銷渠道整合的理論基礎17
• 2.2.2 營銷渠道整合的目的17-18
• 2.2.3 營銷渠道整合類型18-20
• 第3章 家紡行業(yè)概述及渠道模式現狀分析20-36
• 3.1 家紡行業(yè)概述20-24
• 3.1.1 家紡業(yè)發(fā)展歷程20
• 3.1.2 家紡業(yè)品牌競爭情況20-24
• 3.2 家紡業(yè)營銷渠道的演化24-30
• 3.2.1 家紡業(yè)傳統營銷渠道24-26
• 3.2.1.1 傳統渠道演變歷史24-25
• 3.2.1.2 傳統營銷渠道的主要類型25-26
• 3.2.2 現代新興營銷渠道26-30
• 3.2.2.1 電視購物渠道27-28
• 3.2.2.2 網絡營銷渠道28-29
• 3.2.2.3 一站式購物渠道29-30
• 3.3 互聯網時代下渠道現狀分析30-32
• 3.4 家紡業(yè)營銷渠道現存問題32-36
• 第4章 互聯網時代家紡業(yè)營銷渠道的整合設計思路36-46
• 4.1 渠道整合必要性36-37
• 4.2 渠道整合模式類型和方式37-40
• 4.2.1 渠道整合模式類型37-38
• 4.2.2 渠道整合的方式38-40
• 4.3 渠道整合設計思路40-46
• 4.3.1 渠道結構整合41-42
• 4.3.2 渠道關系整合42-43
• 4.3.3 渠道流程整合43-44
• 4.3.4 渠道終端整合44-46
• 第5章 夢潔家紡渠道整合案例分析46-61
• 5.1 夢潔家紡營銷渠道分析46-50
• 5.2 夢潔家紡渠道整合策略50-58
• 5.2.1 建立垂直渠道系統50-52
• 5.2.2 完善網絡渠道建設52-55
• 5.2.3 搭建用戶管理系統55-57
• 5.2.4 完善物流配送體系57-58
• 5.3 渠道整合的支持和維護58-61
• 5.3.1 完備信息共享系統58-59
• 5.3.2 提供良好制度保障59-61
• 第6章 結論61-62
• 參考文獻62-64
• 攻讀碩士學位期間發(fā)表的學術論文64-65
• 致謝65

【相似文獻】

中國期刊全文數據庫 前10條

1 羅云麗;;余杭區(qū)創(chuàng)建首個家紡業(yè)省級區(qū)域科技創(chuàng)新服務中心[J];杭州科技;2005年06期

2 章軍華;趙軍強;;未來十年——中國家紡業(yè)的戰(zhàn)國時代[J];商場現代化;2007年06期

3 張俊龍;;大展為媒 家紡業(yè)升級由大向強[J];紡織服裝周刊;2010年33期

4 李棟高;家紡業(yè)的發(fā)展需要新理念的推動[J];紡織學報;2003年01期

5 劉煜;發(fā)揮優(yōu)勢 再鑄輝煌——南通家紡業(yè)一覽[J];紡織信息周刊;2004年21期

6 葉浩峰;黃志忠;;Mr Phillip Brandon“傳道、授業(yè)與解惑”——中國家紡業(yè)如何進軍美國市場[J];大經貿;2005年05期

7 石海清;;采用新技術提升家紡業(yè)的國際競爭力[J];安徽職業(yè)技術學院學報;2006年03期

8 宋小維;;華潤高調進軍家紡業(yè)[J];中國紡織;2007年11期

9 吳敬;;淺析南通地區(qū)家紡業(yè)的優(yōu)勢[J];山東紡織經濟;2009年03期

10 張俊龍;;競爭力500強測評回顧·家紡 家紡業(yè):震蕩中提升競爭力[J];紡織服裝周刊;2009年19期

中國重要報紙全文數據庫 前10條

1 本報記者 劉雁飛;家紡業(yè)“好聲音”的背后推力[N];中國紡織報;2013年

2 本報記者 唐蓓茗;家紡業(yè)“U”形之后怎么走？[N];解放日報;2013年

3 本報記者 劉戰(zhàn)紅;內外貿走強拉動家紡業(yè)復蘇[N];中華工商時報;2013年

4 記者 嚴翠;家紡業(yè)三巨頭業(yè)績趨穩(wěn)[N];上海證券報;2014年

5 周文;家紡業(yè)需要新理念[N];中國紡織報;2002年

6 辛文;國內家紡業(yè)面臨考驗[N];國際商報;2004年

7 陸文軍;中國家紡業(yè)積極拓展出口之路[N];國際商報;2005年

8 許文;寧波家紡業(yè)突破瓶頸謀升級[N];中華建筑報;2004年

9 蔣心和;重壓之下,我國家紡業(yè)開始分化[N];解放日報;2008年

10 陸文軍;中國家紡業(yè)積極拓展出口之路[N];中國質量報;2005年

中國碩士學位論文全文數據庫 前1條

1 孫歡;互聯網時代家紡業(yè)渠道創(chuàng)新與整合研究[D];北京服裝學院;2016年

  本文關鍵詞：互聯網時代家紡業(yè)渠道創(chuàng)新與整合研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：352241