隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟和旅游業(yè)的不斷發(fā)展,酒店消費市場環(huán)境和需求發(fā)生了巨大變化。近年來IP主題酒店存在著營銷定位不清晰、營銷觀念滯后、產(chǎn)品創(chuàng)新不夠等問題。本文立足于上海徐家匯亞朵美影酒店,以攜程網(wǎng)、大眾點評等第三方門戶網(wǎng)站為數(shù)據(jù)獲取平臺,采用文本分析法分析上海徐家匯亞朵美影酒店的消費群體感知現(xiàn)狀,從產(chǎn)品、價格、渠道、促銷等方面提出對上海徐家匯亞朵美影酒店的創(chuàng)新營銷策略,以期達到提高酒店營銷效果、推動主題酒店業(yè)長遠發(fā)展的目標。 

【文章來源】：營銷界. 2020,(12)

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
研究對象與研究方法
    （一）研究對象
    （二）研究方法與數(shù)據(jù)收集
上海徐家匯亞朵酒店消費者感知研究
    （一）詞頻統(tǒng)計分析
    （二）情感傾向分析
上海徐家匯亞朵美影酒店創(chuàng)新營銷策略研究
    （一）酒店產(chǎn)品策略創(chuàng)新
    （二）價格精準化創(chuàng)新營銷策略
    （三）注重渠道策略創(chuàng)新
    （四）靈活運用多元化促銷創(chuàng)新策略
    （五）關注消費者在線評論和投訴反饋



本文編號：3517167